停止2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物趋向云科技、按期存款和短时间投资总额为74亿元，具有较强的抗风险才能的同时，也为打造优良贸易生态供给充实的资本撑持

　　停止2021年12月31日，知乎持有现金及现金等价物趋向云科技、按期存款和短时间投资总额为74亿元，具有较强的抗风险才能的同时，也为打造优良贸易生态供给充实的资本撑持。

　　知乎上会萃着大批的优良内容创作者，经由过程分享独占的常识、经历和看法，向社区输入优良内容。在2021年第四时度，知乎高档级的内容创作者日均活泼度获得进一步连续提拔。

　　知乎在2021年整年的毛利润为15.54亿元，毛利率为52.5%，相较2020年毛利润7.58亿元增加105.1%。优良的内容贸易生态驱动知乎支出持久高速增加的同时，运营服从也在不竭提拔。2021 年知乎单个均匀月活泼用户的新增本钱约为 60 元，仍然连结偕行业低位。

　　将来，知乎将把“内容生态”放到第一名, 并以此吸收和留住更多的高质量内容创作者，创作更多更具“得到感”的内容，驱动用户高质量的快速增加，同时为品牌和商家供给高质量的范围化贸易内容供应，增进社区的繁华和配合开展的正向轮回。

　　为更好的效劳内容创作者，知乎经由过程搭建更加完整的贸易根底设备，协助内容创作者提拔创作体验和贸易变现才能。“芝士”是将内容创作者与贸易客户链接起来的贸易效劳平台趋向杀毒软件，协助内容创作者提拔贸易变现才能;“吐司”、“无数”等内容创作者东西则进一步提拔贸易内容创作服从，增进内容高效消费。2021 年整年，经由过程知乎贸易内容处理计划获得支出的内容创作者人数超越 15000 人。

　　智通财经APP得悉，3月14日益势杀毒软件，中国最大的问答式在线社区知乎(ZH.US)宣布了2021年第四时度及整年未经审计的财政陈述。财报显现，知乎2021年总营收达29.59亿元(群众币，下同)，同比增加118.9%，此中，第四时度营收为10.19亿元，同比增加96.1%。知乎在2021年整年的毛利润为15.54亿元，毛利率为52.5%，相较2020年增加105.1%。

　　“得到感”内容是知乎社区生态安康开展的根底，驱动知乎内容多序言晋级，并为用户带来时效性的内容消耗体验。按照用户调研的成果，自2021年5月知乎“得到感”内容尺度施行以来，超越90%的月度活泼用户对知乎“得到感”内容有明显认同，这也使知乎“得到感”内容的消费和消耗构成正向轮回。2021年第四时度，具有“得到感”的优良内容日均产量相较该季度初增加近 2 倍，在知乎科学、教诲等典范具有“得到感”的内容范畴，用户的消耗占比力2020年同期提拔3%。

　　知乎用户团体显现“年青”的特性，30岁以下用户连结绝对大都的占比，从用户地区与年齿上看，二线及以下都会用户占比到达52%，女性用户占比仍连结47%。同时，知乎在母婴哺育、糊口消耗等垂直范畴的连续深耕，和时效性内容消耗的浸透，也动员了30岁以上用户数目的明显增加。值得一提的是，知乎在2021年第四时度，来自于天然增加的新增用户仍然连结明显比例。

　　得益于不竭扩展的用户范围和单用户均匀支出额的增长， 知乎2021年总营收达29.59亿元，同比增加118.9%，此中，第四时度营收为10.19亿元，同比增加96.1%。

　　知乎经由过程在产物晋级和运营战略上的主动调解，丰硕内容创作者的内容消费情势。在2021年第四时度，知乎上线“结合创作”功用，协助答主(内容创作者)停止视频化创作，让更多“得到感”内容以视频情势多元化显现。别的，知乎还启动了首届“高赞结合创作大赛”，不到一个月得到超越 200 万优良图文内容受权趋向云科技，超 4000 位答主到场，超 2000 条等多范例原创视频投稿，总播放量超越 2 亿次，作品涵盖科学、汗青、职场、心思、脑洞等数十个范畴和话题。

　　在本年的北京冬奥会时期，知乎对东京夏日奥运会的“技战术巨匠”形象再次展示，从冬奥角逐的赛事热门、体育活动的手艺与战术，延长至经济、人文、汗青、科技等多维度范畴，为用户带来专业性强、时效性快、丰硕度高、延展性广的“得到感”内容。 “2022 年北京冬奥会落幕式有哪些值得存眷的亮点?哪些节目给你留下了深入印象?”的成绩下，包罗张艺谋在内的落幕式导演团队的多条亲身答复，在24小时内就得到超越近10万的附和，满意了用户播种新知的需求并激发了个人感情共识。

　　受益于多序言情势的“得到感”内容和不竭扩展的用户群，知乎付费会员范围进一步提拔，2021年第四时度知乎均匀月付费会员数为610万，同比增加102%，付费率提拔至5.9%。

　　2021年知乎连续完美贸易内容生态，在面向品牌与商家打造内容池方面，知乎经由过程“拆车尝试室”、“猎奇尝试室”、“2021 知乎高赞好物100”等一系列品牌内容营销举动，协助商家做好从品牌认知到影响消耗决议计划的指导，2021年知乎线%的增加，内容营销才能被愈来愈多商家承认。

　　2021年知乎连续构建契合社区气氛的视频内容生态，胜利完成了多序言生态晋级的第一阶段。2021年第四时度，知乎月度均匀视频上传量同比上涨211%，视频创作者人数同比上涨33%，视频消耗用户在 DAU(日活泼用户)中的浸透率超越 45%。

　　安康的内容生态增进知乎用户范围和内容量高速增加，2021年第四时度知乎均匀月活泼用户数(MAU)为1.03亿，同比增加36.4%，均匀月付费会员数为610万，同比增加102%。停止2021年12月31日益势杀毒软件，知乎累计内容量到达4.9亿条，此中问答到达4.2亿，同比别离增加39%和34%。 知乎时效性内容开展迅猛，多序言内容生态完成了以视频化为标记的第一阶段晋级。

　　跟着内容量级的增加和多序言晋级，知乎时效性内容消耗趋向较着，“刷热门上知乎”逐步成为用户共鸣。停止2021年12月31日，知乎时效性内容在 DAU中的消耗浸透率在40%以上，并有用动员了用户范围的天然增加。

　　“得到感”社区内容尺度的订定与落地，对知乎的社区生态建立发生正向影响，也连续动员知乎用户范围高速增加。2021年第四时度知乎均匀月活泼用户数为1.03亿，同比增加36.4%，在用户数目高增加的同时，用户活泼度连结不变。

　　持久以来，知乎连续在多元内容范畴停止深耕，以满意用户对优良内容更深条理的消耗需求趋向杀毒软件。停止2021年12月31日，知乎累计内容量到达4.9亿条，此中问答到达4.2亿，同比别离增加39%和34%。

　　知乎之内容为中间的贸易形式次要包罗线上告白、贸易内容处理计划、付费会员和其他营业(次要包罗在线教诲、电商)。财报显现趋向杀毒软件，2021年知乎线%;贸易内容处理计划营业在2021年整年支出为9.74亿元，较2020年增加617.2%，成为增速最快的营业;得益于知乎团体用户群数目和用户付费比例的增长，2021年付费会员营业支出为6.69亿元，相较2020年增加108.6%;知乎努力供给职业培训和专业课程的在线教诲效劳，和电商营业为主的其他营业，2021年支出为1.56亿元，较2020年增加196%。

　　之内容为中间的贸易形式，使知乎贸易化历程片面加快，并进一步优化支出构造。2021年整年，在知乎多引擎驱动的营业中，非线上告白营业的支出占比已到达61%。

　　知乎开创人、董事长兼CEO周源暗示：“知乎在2021年头完成上市，并在每一个季度完成高速的范围增加和连续的功绩托付，‘得到感’对社区生态建立发生了正向影响，并鞭策知乎的贸易化历程。在极具应战的宏观及行业情况中，再次证实知乎之内容为中心的贸易形式的持久代价。2022 年作为知乎第二个十年的出发点，我们会理性悲观地对待变革、机缘和应战，阐扬知乎内容社区的绝对劣势趋向云科技，提拔公司运营办理服从，打造更坚固和具有性命力的知乎社区。”

　　知乎连续在内容社区范畴探究更多的贸易形式，比方，知乎上大批的职业教诲类内容，能充实婚配18至36岁中心用户人群需求，将来贸易代价增加空间宏大。

　　在支出范围团体增加的同时，知乎支出构造也获得连续优化。非线上告白营业的支出占比从 2020 年的38%，进一步提拔至 2021 年的61%趋向云科技。此中，贸易内容处理计划支出占整年支出的比例从2020年的10%进一步提拔至33%;付费会员营业连续不变增加，支出占比连结在23%;包罗在线教诲、电商的其他营业支出占比到达5%。