现在在北京地铁中最常见到的是：有人拿着智能手机进入中国移动手机阅读基地，津津有味地“嚼”着科幻小说《三体》；有人拿着汉王，正读着《明朝那些事儿》；有人捧着iPad看着刚刚下载的《三联生活周刊》　　早在2006年发布的第四次国民阅读与购买倾向调查中就有数据显示：人们的图书阅读率下降，网络阅读率上升

　　现在在北京地铁中最常见到的是：有人拿着智能手机进入中国移动手机阅读基地，津津有味地“嚼”着科幻小说《三体》；有人拿着汉王，正读着《明朝那些事儿》；有人捧着iPad看着刚刚下载的《三联生活周刊》

　　早在2006年发布的第四次国民阅读与购买倾向调查中就有数据显示：人们的图书阅读率下降，网络阅读率上升。“近两成有读书习惯的国民阅读电子书，网络在线阅读是最普遍的阅读方式，手机报和电子杂志的读者规模均超过200万人。”这些数据提醒我们，阅读并没有一落千丈，数字出版的兴起让人们走进了新阅读时代。于是，在短短的5年时间里，原来地铁中人们手中经常拿着的报纸、书不见了，取而代之的是各式各样的数字阅读终端。

　　人们手中的纸质书，已经逐渐被智能手机、电子书阅读器或是iPad之类的平板电脑取而代之。这正说明了当下中国数字出版的局势被三大移动数字阅读终端瓜分了。

　　让人始料未及的是，遥遥领先的是智能手机所引领的手机阅读。在今年由中国新闻出版研究院发布的《2010～2011年中国数字出版年度报告》中，一组数据证实了这个事实：“2010年中国数字出版产业总收入达到1051亿元，其中，手机出版收入达349亿元，占整个数字出版的33.26%。”

　　自2010年移动、联通和电信三大运营商先后推出数字阅读平台以来，“三大平台里要数中国移动的手机阅读基地运营最为成功，而电信搭建的天翼数字阅读平台和中国联通沃阅读也势头强劲。”北京磨铁图书数字联盟总经理毕建伟说。

　　近日，在广州召开的2011中国移动全球开发者大会上求知探索的名人事例，据中国移动手机阅读基地总经理戴和忠介绍，目前中国移动手机阅读基地已会聚超过26万册精品内容，涵盖图书、杂志、漫画、图片等，每月访问用户超过6000万，成为了国内正版图书内容最多的内容会聚平台、国内最大的移动互联网阅读门户。

　　实际上，在移动互联网阅读中“玩”出版的不是只有手机运营商，毕建伟说，还有很多被忽略的“玩家”。如腾讯手机读书、新浪手机读书以及3G门户等大型手机门户网站也在不断发力、快速发展之中。此外，手机阅读兴起，逐渐形成了一种复合出版模式，即纸质书在出版的同时也能在手机阅读平台首发。

　　以iPad、Kindle Fire为代表的平板电脑们求知探索的名人事例，凭借着强大的功能优势带领图书挤入数字出版洪流中，各大在线电子书平台也是顺势而生、来势汹汹。如盛大文合各大文学网站、传统出版机构、杂志社，打造出了最大的、最“轻”的中文正版数字书城云中书城。

　　云中书城不仅囊括了盛大文学旗下网站的内容，还与近300家出版机构及众多作家作者达成了合作。此外，当当、京东、卓越都开始将触角伸向了在线电子书平台，如京东商城上线音像及在线读书频道。

　　然而，早在智能手机、iPad或Kindle Fire引领的阅读潮流之前，有一个替代纸质书的随身携带的产品电子书，其中汉王科技就是国内电子书领域中的“元老”。

　　“在国内电子书大军中，唯有汉王是沉下心来做电子书。可目前，以汉王为代表的电子阅读器正在日渐消退，淡出人们的视线。”毕建伟说。

　　在iPad和亚马逊Kindle系列产品的左右夹击中，曾经的霸主汉王其后发展态势开始陷入萎靡不振：今年上半年，汉王的产品大幅降价，其中销量较大的汉王N510降价40%，以599元的价格进行销售，而高端产品的价格下滑更高达千元。而近日，汉王股价更是从去年最高点的175元跌至了15元。而各大出版社的自有品牌专业电子书阅读器也一同衰落下去，在各大论坛、研讨会上有关“电子书”的字眼也逐渐销声匿迹。

　　科技日新月异的发展，诸多玩家在数字出版的浪潮中，以各种方式应对着激烈的竞争环境。然而真的是只有科技技术决定一切吗？数字出版的未来究竟由什么决定？

　　在中国科学院研究生院人文学院教授李大光手里一共有三个阅读器，两个是国产的，一个是美国亲戚帮忙买的Kindle。但比较起来，他说还是Kindle最好用。

　　今年，亚马逊在Kindle产品中推出一项新业务，即拿Kindle便可以自由下载全美11000个大学图书馆的所有图书。7月，李大光到美国密歇根大学进行学术活动时，短短一个星期的时间内就用Kindle下载了几百部非常珍贵的资料，相当于这一个小小的阅读器容纳下了数十箱的纸质书。这无异于将图书馆放进小小的电子阅读器，李大光说，这让科技工作者、学者通过阅读器随时随地借阅图书馆的书变成了现实。

　　然而，目前在中国还没有这般待遇，因为我国数字出版领域中，图书品种多小学科学公开课视频、数量大的都是原创文学作品。“从中国移动每月的图书排行榜可以看出，网络文学作品大行其道，进入前50名的传统出版单位出版的图书寥若晨星；从每年新闻出版总署公布的数字出版产值也可以看出，传统出版在数字出版中的总产值比例还很小，在2010年不足十分之一。”中国文字著作权协会总干事张洪波说。

　　在对《2010～2011中国数字出版年度报告》解读中，中国新闻出版研究院院长郝振省曾指出困扰数字产业发展的一大因素是，“优质内容缺乏，同质化现象严重”。究其原因，中国文字著作权协会总干事张洪波分析说，由于传统出版社数字版权混乱，导致了传统出版社出版的大量图书无法进入数字出版的渠道，这是主管部门的悲哀小学科学公开课视频求知探索的名人事例，更是传统出版社的悲哀。而也正是这一因素，让很多读书人、学者再次捧起了纸质书。

　　数字出版如何能改变这一症结，与Kindle一样在竞争激烈的情况能“以内容为王”实现优胜劣汰？张洪波说求知探索的名人事例，传统出版业应该主动拥抱数字阅读，主动寻求数字阅读空间。因为从我国的文化政策和公众的精神文化需求的长远发展来看，传统出版社出版的图书均经过严格的三审三校程序，内容质量是有所保障的 ，应该在数字阅读中占有很大的市场空间。

　　纵观中国出版全局，当下传统出版界在转型这条路上，只是抱着试探心理、摸着石头过河小学科学公开课视频。张洪波说：“传统出版业缺乏对数字出版产业的正确认识，观念落后。时至今日，仍有很多出版集团、出版社的老总谈起数字出版就心惊胆战，风声鹤唳，对开展数字出版无从入手，抓不住问题的实质和精髓，缺乏真抓实干精神。”

　　张洪波认为，传统出版社必须认清数字出版的实质和前景，即数字出版应该是传统出版的延伸、补充甚至是发展，是时代进步的必然发展阶段，二者总体上应该是相辅相成的关系，某个发展阶段，某类作品可能会有交集甚至出现此消彼长的现象，但绝不是矛盾。

　　盛大文营平台云中书城中95%的书籍都可以免费阅读。收费类作品的价格也低廉，其中畅销书《上膛》以及《平凡的世界》等作品都只合0.03元/千字。

　　据亚马逊销售信息显示，其首款平板电脑Kindle Fire发布5天预订数量已超过25万台。