翻看小米董事长雷军的履历，几乎是陪伴着中国互联网一步步成长起来的，是中国互联网发展的见证者和参与者：　　1998年8月，担任金山公司总经理，雷军从22岁进入金山象征科技的标志图案，一直工作到38岁，在金山工作了整整16个年头，期间完成了金山的IPO上市工作；　　2007年12月20日，雷军辞去金山CEO职务；之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业，并发起成立了顺为资本；　　而小米手机的发家史， 其实也是中国移动互联网文案的变迁史，小米式文案已经成为一个标签符号，开

　　翻看小米董事长雷军的履历，几乎是陪伴着中国互联网一步步成长起来的，是中国互联网发展的见证者和参与者：

　　1998年8月，担任金山公司总经理，雷军从22岁进入金山象征科技的标志图案，一直工作到38岁，在金山工作了整整16个年头，期间完成了金山的IPO上市工作；

　　2007年12月20日，雷军辞去金山CEO职务；之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业，并发起成立了顺为资本；

　　而小米手机的发家史， 其实也是中国移动互联网文案的变迁史，小米式文案已经成为一个标签符号，开启了互联网卖货时代的文案新，连一向跟雷军不对付的360董事长周鸿祎都对小米的文案赞赏有加，曾在接受采访时表示看到小米的文案都觉得很感动。

　　小米联合创始人黎万强曾在书中《参与感：小米口碑营销内部手册》中提到，小米在产品文案和画面表达上有两大要求：

　　卓尔不凡，这是我们在诸多广告中最常见到的词，却是小米内部策划会议上经常被批判的一个词汇。我经常在内部讲，小米做的是口碑推荐，我们在定义产品的卖点时，其实你只需要考虑一个场景，你在那个当下会向朋友怎么来推荐。你向朋友推荐的时候，肯定不会讲小米手机卓尔不凡，对吧？ 同事给我很多案子，我的第一句很多的时候是：不要这么扭扭捏捏的，能不能简单直接点。很多企业在设计上，第一个陷阱就是玩虚的，这套设计你觉得用在你的产品上挺好，用在别人身上也挺好，看起来很潮很炫，想展现品牌高大上，简单说就是要画面，觉得用在哪儿都挺好，但就是不抓心。第二个陷阱就是经常把噱头当卖点，没有把产品那个最大的点、最本质的点讲清楚。

　　综合看小米这些年的文案和海报，几乎无一例外高度奉行这一信条，今天先生就给大家整理一下这些年小米产出的经典文案，大家一起来感受一下。

　　“小米，为发烧而生”这是小米最经典的slogan ，也是手机圈最广为流传的一句广告语了，oppo的“充电五分钟中评评论网，通话两小时”的传播度都无法望其项背，现在再提起这句话的时候，大家耳熟能详到以为这句话是一句口头禅了。

　　但是我们来回首2011年小米手机1代，小米手机系统MIUI发布的年代，那个唯苹果，唯HTC，唯三星马首是瞻的年代，小米这句广告语仿佛一个晴天霹雳在中国的手机界炸开了锅，开启了国产手机高歌逆袭的序幕象征科技的标志图案。这句话不仅仅是一句广告语，更是小米对自己品牌的定位。

　　发烧友是什么呢？他们追求更好的体验，但又希望通过自己的研究探索与努力，探索以尽可能低的成本达到尽可能高的品质。小米通过其“高性价比”的手机定位和发烧友对手机科技浓烈的参与情绪的充分挖掘，成功转化了第一批米粉，这批忠实的米粉不仅仅是小米手机，miui的使用者和体验者，更是“小米，为发烧而生”的理念的传播者。

　　小米手机就是快是小米手机2代推出时候的广告语，正值智能手机刚刚攻坚手机市场，那个时候手机市场鱼龙混杂中评评论网，国产的进口的，老牌的新兴的品牌层出不穷，用户对于智能手机的认知本来就不足象征科技的标志图案。而小米却直接抓住消费者的心理：运行快。这样三个字的文案，简单粗暴易传播易推广，更重要的是吸引眼球，消费者一目了然，省去了消费者对于广告文案的进一步解码，减少损失。

　　在小米手机2发布之后，我们需要输出一张给框架广告的海报。2代手机核心卖点是性能翻倍，全球首款四核。所以在海报表达上倾向突出高性能的特性，快是核心关键词。文案有唯快不破、性能怪兽等十几个方案，但最后我们选择了小米手机就是快。主要是够直接，够大白话。 广告的信息输出是需要编码的，到消费者那里需要解码，然后中间会有干扰和耗损，所以最有效的是编码简单，解码直接，保线.迄今为止最快的小米手机

　　“酒足饭饱思暖欲”人们吃饱喝足了就开始想做些羞羞羞的事情。对于手机也是这样，一开始要求是只唯快，现在手机综合速度上来了，开始关心起了美丑。不得不说小米的文案一直走在消费者说出心中所想的前面，一块钢板的艺术之旅，唯美的艺术唯美的旅行打造出了帅气的小米4。

　　小米的这句广告语“一块钢板的艺术之旅”象征科技的标志图案，恰逢其时，帮助小米完成了一次华丽的品牌转变。小米依旧标榜为发烧而生，但是对于这句话中评评论网，小米做出了新的诠释。雷军在演讲中第一次对外重新定义了小米公司的使命，那就是“让每个人都能享受科技的乐趣，做让每个人都能买得起的科技产品。”发布低端机型红米后，小米的品牌策略一度饱受质疑，外界纷纷抨击小米偏离了其“为发烧而生”的品牌宗旨。雷军这次对于品牌内涵的阐释，实际上是对过去一年质疑的统一回应。“为发烧而生”与“让每个人都能享受科技的乐趣”，这两者之间并不矛盾。

　　小米5文案发布之后，黑科技就火了。黑科技是在《全金属狂潮》中登场的术语，原意指以人类现有的世界观无法理解的猎奇物象征科技的标志图案。现在指一切“不明觉厉”的新硬件、新软件、新技术。

　　这是小米史上最值得广告圈推崇的广告文案了，搭配上梁朝伟的高颜值微笑，多亏了小米铺天盖地的投放这套广告海报，简直温暖了2016年的冬季。

　　相比下来，同样文艺的魅族的“给科技以时间”就显得更加小气吧啦，小米“一面科技，一面艺术”简直完胜。

　　人们对手机的需求促使着手机的生产以及文案的方向。随着社会进步，女性购买者增多，人们对于看起来美美哒的需求愈来愈大，需要自己看起来美美哒，也需要手机看起来美美哒象征科技的标志图案。

　　于是乎，小米手机的定位变成了拍照手机，总结小米Note3、小米5C、小米5X、和小米 6 的文案加起来一共就五个字——我美你更美。

　　小米或许有很多缺点，但是有一点无可置疑，那就是小米手机从一始引领了一个崭新的时代。凭借着超前的互联网营销模式加上一贯的“价格屠夫”风格，小米走出了一条自己的路，带给了消费者实惠，让国人能够用平民的价格买到旗舰机的品质。同时小米也给其他手机品牌开辟了一个方向，直到六年后的今天，小米的辉煌还在继续！

　　病毒先生，真名刘涛，是微博认证知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者，“基础激活”理论倡导者，10年以上整合营销传播经验，多家传统企业社会化转型特约顾问，多起刷屏级营销事件幕后操盘手，前哈尚互动创始人兼CEO，前哈尚商学院院长，一稿过营销策划集团战略顾问，服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业，曾任职于两家知名500强外企，具备丰富的甲乙方双重实战经验。

　　所运营自媒体——病毒先生，在短短三个月时间内全网精准覆盖了50万营销人，成为广告营销类自媒体中的一匹黑马。