“推行‘材料一次报送’制度”“开展‘唯论文、唯职称、唯学历’问题集中清理”“实行科研项目绩效分类评价”　　一段时间以来，“论文数数”“打酱油的钱不能用来买醋”“科学家当会计”和“给人才贴上‘永久牌’”标签等问题，一直困扰着科研人员

　　“推行‘材料一次报送’制度”“开展‘唯论文、唯职称、唯学历’问题集中清理”“实行科研项目绩效分类评价”

　　一段时间以来，“论文数数”“打酱油的钱不能用来买醋”“科学家当会计”和“给人才贴上‘永久牌’”标签等问题，一直困扰着科研人员。这次出台的相关政策措施，为的正是让科研人员在经费使用上拥有更大自主权、得到更科学的人才评价和绩效评价、获得更合理的激励和回报，既精准对焦，也具有可操作性。这充分反映了党和国家进一步减轻科研人员负担、充分释放创新活力、调动科研人员积极性的决心。

　　人是科技创新最关键的因素。硬实力、软实力，归根到底要靠人才实力。“两弹一星”的艰苦创业时期，正是在钱学森、朱光亚、郭永怀等一批科学家的带领下，广大科技人员自力更生科技强国感悟、攻坚克难，铸就了举世瞩目的“大国重器”。一代又一代科技人员的接续努力，让我国科技事业收获了巨大发展和长足进步，既有基础研究的原始突破，也有“揽月探海入地”的高科技创新，航天、高铁、互联网等产业也在世界上占据一席之地科技活动周总结报告。目前，我国科技人力资源总量已超过7000万，研发人员超过500万，堪称世界上规模最大的智力储备。充分激发这支队伍的创新活力，用好人才这个科技创新的最大资源，我们创新发展的基础会更加坚实关于科技的优美段落，创新驱动的动力将更加澎湃。

　　突破关键核心技术，最重要的是发挥人的积极性主动性。“不能让繁文缛节把科学家的手脚捆死了，不能让无穷的报表和审批把科学家的精力耽误了关于科技的优美段落！”无论是两年前的全国“科技三会”，还是今年的两院院士大会，每次提到尊重科技工作者、重视科技人才培养，都赢得全场科技人员的持久掌声，引发广大科技工作者强烈共鸣。事实上，不管是“放权”还是“放钱”网评文章标题，根本出发点都在于尊重科学研究的规律性，尊重科研人员的主观能动性，尊重他们的劳动付出，对他们给予充分信任。

　　“放”不意味着“放任”，“管”不应该是“管死”。科研管理好比科技事业这个大系统内部的基础管理软件，它的作用是打造一个良好的系统环境，为应用软件使用资源进行高效率调配，从而让整个系统稳定而充分运转网评文章标题。因此，只有赋予科研人员和科研单位更大科研自主权，强化成果导向，真正健全以创新质量和贡献为导向的绩效评价体系，不将人才“帽子”同物质利益直接挂钩，实行科研项目绩效分类评价、减少对科研活动的审计和财务检查频次等一系列具体措施，建立完善以信任为前提的科研管理机制，才能真正激发各类人才创新活力，培养和造就一大批一流创新人才和一流科学家，改变当前高水平创新人才仍然不足特别是科技领军人才匮乏的现状。

　　优化科研管理提升科研绩效若干措施的出台，体现了科技领域“放管服”改革要求，映照着科技体制改革的深化。试点工作的启动与推广，相关机制的建立与完善，必将进一步激励广大科研人员敬业报国、潜心研究、攻坚克难，以更多高水平成果助力创新型国家建设。

　　作文君小议：广告是一种经济现象，也是一种文化现象，具有引导价值，也具有审美价值，因而广告的价值体现弘扬积极正能量尤为重要。

　　近期，国家广播电视总局明令叫停“O泡果奶”和“莎娃鸡尾酒”两则饮料商业广告。这两则商业广告的内容有什么问题？叫停这两则商业广告科技强国感悟，传递着什么样的信息？这两则广告被叫停，正因其内容导向出了问题。

　　回头看“O泡果奶”几则不同版本的商业广告，其内容将果奶打造成男女之间表达爱意的信物，镜头里用了身穿校服的中小学生形象，采用“泡”的汉语谐音“抱”，画外配音一路“抱、抱、抱”下来，给人一种男女表达爱意就得直截了当“抱、抱、抱”的感觉，而且早恋的暗指性、引导性比较强。再看“莎娃鸡尾酒”几则不同版本的商业广告，通篇展示的是少男少女饮用该酒精饮品后的状态，诱导青少年追求放松放纵、享受微醺、消费青春的感觉。这两则广告价值导向偏颇，产生了不良的社会影响。

　　上述商业广告，让大多数观众观看后心生疑问。这些疑问不是别的，就是学业观、爱情观、择偶观等这些每个人必须面对并需解决好的问题。这样的商业广告，在广播电视里播出，说它们客观上在异化着新时代的核心价值观，消解涣散社会正能量，不过分，也站得住脚。

　　勿庸讳言，在广播电视广告的发展变革中，急功近利者有之，剑走偏锋者有之，传递错误审美情趣网评文章标题、价值取向等文化观念者有之科技强国感悟，引诱消费、误导消费者有之。被叫停的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”广播电视商业广告，就是这些问题的典型代表。导向偏差的广告，不仅广告本身会误导受众，也会对其播出平台的媒体公信力造成严重损害。如果广播电视上一秒的节目满屏都是“青春是奋斗的年纪”“幸福是奋斗出来的”等，主旋律昂扬、正能量充沛，下一秒的广告便呐喊着要放纵、要微醺、要享受，跑了调关于科技的优美段落、不着调、唱反调，不说传播效果上的功亏一篑，单是变脸比翻书还快的滑稽就让人可笑。

　　至于那些形式上似乎合规、内容上导向没大问题的“神逻辑”“排浪式”式广播电视广告，如“免费领取”“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！”“为什么，为什么科技活动周总结报告，为什么”“好消息！好消息关于科技的优美段落！好消息”“连播6遍”“最后10分钟”……简单粗暴、野蛮，如“厕所广告”般让人眼观之而生厌恶、耳闻之而心发毛，时常遭到社会批评。为什么？因为这些广告的质量不高网评文章标题。这些形式上似乎合规、内容上导向没大问题的神广告的神表达，让广播电视瞬间成了促销大卖场，拉低了广播电视的音画质感与品位格调。

　　社会对其批评不绝于耳的原因，正在于其有违人们的基本理念和审美，也在于人们心底里对广播电视始终存在的那份期许。单纯而一味地强调商业广告的劝服“原始本能”，用广播电视的良好形象和社会公信力作背书为商家服务，不考虑所播广告内容导向网评文章标题、价值取向、质量水准科技强国感悟，只会让我们的良好形象和公信力大打折扣，舍本而逐末，太不划算。

　　广告是一种经济现象，也是一种文化现象，具有引导价值，也具有审美价值。因此，它完全可以通过讲故事、诉真心、传真情等温暖、勉励、鼓舞人心的方式来实现，一则兼具思想价值、艺术价值的广告能更好地实现其商业价值关于科技的优美段落，一句“买保险就是买平安”，关怀备至、温情大气，赢得了多少消费者的认可。现如今，广告的内容和形式已经发生了很大的变化关于科技的优美段落，广而告之的重点不再只是产品或服务的质量、功能、价格、品牌等商业要素，包含精神寄托、价值认同、情感归属的审美情趣、价值取向等文化观念，是广告为商品着重打造的附加值。既然如此，广告就必须有较高的内容品质和良好的文化品味，必须琴瑟和鸣、锦上添花，不能不伦不类、狗尾续貂科技强国感悟，甚至甘作败笔科技活动周总结报告、我行我素。同时，也需在制作生产、内容质量、编辑排播等方面有一个更为精细的规矩约束，不能只要不违反硬性规定就可以，放任自流。

　　我们不反对为商家进行营销，这是广告参与助力经济社会发展的应有之举。但是，不能倒置大逻辑，违反法规规则、违背大众传播规则，一味地强调并遵从商业广告的市场规则；不能自置小逻辑，不求甚至放弃“精深、精湛、精良”的品位格调责任标准，只求合规就好；更不能忘了新时代“我是谁”的职责使命，把自己的形象品质抵押出去，安排播出导向不正、质量不高的广告，给它们提供登台亮丑的平台和渠道网评文章标题，强迫人们审丑赏臭。强调的“广告宣传也要讲导向”，针对性非常强。新时代，把广播电视广告内容蕴含的思想科技活动周总结报告、理念、情趣和价值取向，把广播电视广告策划、制作、编辑、排播是否精深精湛精良纳入广播电视广告监管工作之中，高度重视并认真考量，推动广告内容质量与节目内容质量同步提升，使广播电视全部视听产品同频共振，同向发力，当是“广告宣传也要讲导向”的题中应有之义。（钟新平）