作为新型支流媒体平台，新京报适应媒体变化趋向，主动促进媒体转型，操纵平台劣势，出力打造文明品牌

　　作为新型支流媒体平台，新京报适应媒体变化趋向，主动促进媒体转型，操纵平台劣势，出力打造文明品牌。品牌打造，从文明盛典到体验式效劳课题立异点全能模板。以主题举动建立品牌形象，彰显任务担任。如持续多年举行“大国匠心”致还礼、倡议“益起圆梦”公益方案等。以文明盛典升华品牌代价，助力书香中国。以体验式效劳扩展品牌效应，点亮都会空间。

　　在主题报导筹谋、内容消费立异等方面，新京报主题报导对峙以民为本、以报酬本，把表现党的主意与反应群众心声相同一。选题筹谋方面，对峙划定行动与灵敏策划相同一。按照实践情况变革状况，停止更具时效性、兴趣性的选题筹谋。手艺赋能方面，叙事立异与互动加强相同一。跟着互联网等信息手艺的不竭开展，多平台、多渠道的传布特征愈加请求支流媒体培养优良内容，强化手艺使用与用户互动，提拔视听显现结果。

　　《陈述》课题组以为，新京报以深化变革促进深度交融，捉住枢纽环节，对准变化所向，走出了一条独具特征的全媒体转型之路课题立异点全能模板。其在新媒体时期的内容消费、平台建立、运营传布、运营转型等方面，都具有必然的首创性与典范性，对业界转型探究和学界学科建立都具有较强的研讨样本代价。

　　▲在新京报创刊20周年公布会上，中国传媒大学课题组公布《新京报媒体交融十大立异战略》研讨陈述。新京报记者 王远征 摄

　　2023年11月11日上午，在新京报创刊20周年举动现场，中国传媒大学课题组公布《新京报媒体交融十大立异战略》（以下简称《陈述》）。

　　党的二十大陈述中提出，“增强全媒体传布系统建立，塑造支流言论新格式”立异典范案例40例。当前，正在片面贯彻党的二十大肉体，深化进修贯彻习近平文明思惟的布景下，恰逢媒体交融开展作为国度计谋团体促进的第十年，《陈述》是对支流媒体深度交融开展的一份研讨功效。《陈述》由中国传媒大学课题组构造传授、研讨生团队约20人，自2022年9月开端，用时一年三个月，展开深化查询拜访研讨、比照阐发，分离比年来新京报社在内容、手艺、渠道、机制、运营传布等方面的典范案例，阐发瞻望媒体交融开展的将来趋向，构成此研讨陈述。

　　项目卖力人、中国传媒大学电视学院学术委员会主任赵淑萍传授：作为新型支流媒体，新京报在促进媒体深度交融开展历程中，不竭向建成符合当代传布系统请求和都城都会功用定位、传媒范畴海内抢先、具有壮大影响力的新型传媒机构的目的迈进，更好地阐扬支流媒体压舱石、黏合剂、风向标的感化。本陈述的框架是该项研讨的亮点，也是新京报社媒体交融理论的明显特征。陈述实际与理论分离，概念明显，案例典范，质料详确课题立异点全能模板。《陈述》对媒体将来停止了斗胆猜测并指出，面向将来，智能交融、生态交融、柔性交融等将成为媒体交融的新趋向，跨界、协同立异典范案例40例、联动、同享将成为开展常态，手艺迭代、功用转型、内容立异、红利晋级将成为序言交融开展趋向的枢纽词。都会媒体在相干政策的鞭策下将迎来交融开展的打破期，经由过程不竭的功用转型，深度嵌入都会管理系统。数字化与数据化将成为内容消费立异的枢纽打破口，全程毗连将为媒体运营带来新机缘，媒体运营将经由过程要素整合、场景化营销等方法完成空间拓展。陈述从学术研讨和业界鉴戒两个维度考查新媒体功用拓展和交融形式立异，对天下媒体交融开展具有必然的参考代价。

　　该《陈述》共分为泛论、战略、瞻望3个部门，近5万字，包罗近百个新京报社使用典范案例。以新京报社十年来的媒体交融探究为样本，从内容、平台、效劳三个层面动手，梳理分析其交融立异理论，提出“高度、精度、深度、锐度、体系、端口、矩阵、融通、辐射、跨界”媒体交融十大立异战略，为手艺驱动下全媒体传布系统立异供给有代价的趋向判定和开展参考。

　　及时报导方面，从点式传布到链式传布。以北京冬奥会为例，新京报打破通例转动式报导，经心筹办，缜密筹谋，从冬奥落幕一周年、倒计时 100 天、冬奥落幕式、比胜过程及终结式等，全程跟进每个枢纽节点，构建了一条及时而持续的冬奥报导链。片面整合方面，多维叙事发掘亮点。以报纸特刊为例，北京冬奥会落幕当天，新京报推出88 个版报纸特刊《冬奥冰嬉图》；在建党百年北大红楼出格报导中，44个版《薪火之源》特刊，从人、物、楼三个维度，让人物变乱可见可感。

　　以社会查询拜访为代表的深度报导是最能表现支流媒体内容消费劣势的产物范例。在社会查询拜访报导中，新京报紧紧把握全媒体时期言论指导的自动权，聚焦社会热门，实行社会义务。全链条追踪，显现究竟本相。包罗多视角、沉醉式追踪与看望；明察暗访相分离，揭发变乱本相；以手艺赋能立异典范案例40例，收罗变乱枢纽信息。多平台联动，强化深度报导结果。基于多平台联动，新京报按照差别的平台特性，调解查询拜访报导的显现方法立异典范案例40例，使消息内容的表达契合平台特性和用户的认知风俗，强化这一范例报导的传布结果。

　　在挪动优先计谋指点下，新京报提出了打造“大端”的计谋，效劳新京报客户真个建立与开展，客户端作为报社媒体交融的主要发力点和落所在，集合显现“消息 + 政务、效劳、商务”功用，是新京报停止媒体交融变革的主要功效。客户端设有26个频道、146个栏目，日均原创内容300条，新京号精选内容200条，供给片面、佳构的资讯效劳。细分频道，资讯聚合，供给快速、片面与佳构的消息资讯效劳。客户端作为新京报新媒体矩阵建立的中间，阐扬了主要的中间辐射感化，以一端动员其他平台账号，提拔团体品牌形象。

　　面临互联网前沿手艺的快速开展，新京报出力于增强手艺交融、机构交融与系统交融，以全媒体思想重塑构造架构，探究优化内容消费流程与系统。流程再造，优化内容消费。新京报完成职员片面转型新媒体，完成 7x24 小时消息全笼盖；晋级新媒体采编系统，进一步进步全媒体消费服从；完美全媒体兼顾筹谋调理系统，以项目制为载体，组建跨部分、多军种、灵活式融媒报导团队，灵敏灵活的构造形式极大提拔了全媒体战役力。

　　在媒体交融历程中，新京报批评向新媒体阵地转移，在众声鼓噪中有态度、有立场，从内容上突围，在概念上取胜，用新锐概念表达媒体的态度和立场立异典范案例40例，以妥当的气势派头表现媒体的义务和定力。消息批评的立异体如今三方面。一是在批评选题上只管多元，力图高点站位，概念新奇。二是对峙内容为王，以用户为导向，完成有用传布。三是扩展作者主体，面向社会征集优良稿件，突破传统消息批评的看法束厄局促，主动发声、妥当行文，以公信力与专业性将言论指导落到实处。

　　媒体智库是媒体与智库交融开展的产品，两者经由过程交融以期发生“1+12”的结果。新京报努力于将新京智库晋级打造为新型媒体高端智库平台，与各界专家学者、研讨机构严密联动，探究“记者+学者”形式，充实操纵“外脑”资本，强化与专家学者的多元协作成为主要路子。深度到场都会管理，助力当局完美管理评价系统。正视收集空间管理，经由过程舆情监测提拔社会管理效果。

　　新京报经由过程放慢促进媒体交融开展历程，建成了具有较大影响力的全媒体传布矩阵。经由过程报、刊、网、端、微、屏协同联动，构成集约高效的内容消费系统和全媒体传布链条。以新京报客户端为龙头，打造“一报、一刊、两网、三端、四阵”全媒体传布矩阵平台，凸起消息短视频特征，强化深度报导品格，连续做大做强做优我们视频、贝壳财经课题立异点全能模板、新京智库、书评周刊、动消息、政事儿、北京晓得等新媒体品牌，构成一批具有强影响力和口碑的 IP 产物，建立多元营业生态支持的新型融媒体。今朝，已笼盖2.9亿用户。

　　基于全媒体平台和多元化营业资本，新京报打造“消息+政务”形式，供给政务新媒体代运维、党政构造品牌形象提拔、都会形象建构等效劳。威望公布，多渠道联合民生诉求立异典范案例40例。切近大众，直击民生痛点。对接当局，整合大众资本。强化手艺赋能，立异舆情效劳。新媒体运维，一站式促进“互联网+政务”。增强消息筹谋，操纵枢纽工夫节点，协同自有全媒体矩阵，立异“消息+政务+效劳”。形象推行，多角度彰显都会亮点。