近年，出格是年青消耗群体，开端呈现明白的安康饮食、活动等糊口立场，这也完全激活了各大食物饮料赛道的安康属性

　　近年，出格是年青消耗群体，开端呈现明白的安康饮食、活动等糊口立场，这也完全激活了各大食物饮料赛道的安康属性。有氧活动、撸铁开端成为糊口一样平常，轻食代餐、玻尿酸饮品等成为新的安康饮食法例，不管哪一个范畴，不管新老玩家，都得拿出实足的“安康诚意”，满意消耗者的需求。

　　好比，光亮乳业结合华熙生物推出玻尿酸牛乳，出格增加胶原卵白肽、玻尿酸、原花青素等有用身分；核桃饮品品牌六个核桃则推出2430计谋，接纳全新的精简配方0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖等多重属性5g立异使用案例，完成口感和养分进一步晋级，做到了好喝易吸取、自然无承担。

　　入围名单显现，共有25家来自差别范畴的企业，凭仗已往一年在数智化、运营举动和品牌立异中所表示出的微弱消耗创生力军胜利突围。他们当中有普遍活泼在各大渠道，备受Z世代追捧的美妆、快消、茶饮、健身等新品牌；也有来自聪慧批发、在线新消耗范畴的“头号玩家”；更有聚集“吃喝玩乐”的直播、酒旅、出行、餐饮、乳业等重磅选手。

　　凡此各种，实在反应了“双轮回”开展格式下，“十四五”大幕初启之时，中国新消耗力气兴起的壮大张力，也同时展示出中国企业面临变局时的新韧劲、新生机。

　　单就入围本次立异案例的“半壁山河”吃这一板块，现在也发作了诸多新的变革。“好吃”是本来的次要参考尺度，但现在“安康型消耗”蔚然成风，逐步占有消耗者心智，同样成为食物、快消等企业立异力的又一主要风向标。

　　颠末对近百家企业立异消耗案例大数据和初审挑选的严厉查验，12月6日，由逐日经济消息倡议，每经智库、每经将来贸易智库、每经研讨院、每做生意学院、每经品牌代价研讨院作为智略平台供给指点定见的威望评比举动“2021十大消耗立异案例评比”入围名单正式出炉5g立异使用案例。

　　君乐宝“新一代鲜牛奶”悦新鲜立异性地接纳INF0.09秒超瞬时杀菌手艺，经由过程对工夫和温度等各项目标的精准掌握，最大限度保存牛奶中的自然养分活性卵白，同时高效杀灭致病菌，并将鲜奶的保质期耽误至19天。

　　所处北京华贸商圈，比邻SKP购物中间的小仙炖首家中式滋补沉醉式体验店，则交融科技、互动、声光电等五感元素，设置有热带雨林视觉打卡点、产物引见互动环节等，旨在向消耗者展现品牌文明，促使其理解燕窝全财产链高低流全历程，包罗燕窝泉源及其消费、加工、物流等各个流程。同时，该店还持续小仙炖的1对1效劳形式，为消耗者供给专属滋补征询等效劳。

　　跟着“2021十大消耗立异案例评比”入围名单的新颖出炉，评比举动将正式进入投票环节。按照评比流程，“2021十大消耗立异案例评比”将接纳公家投票和专家、机构、媒体打分相分离的方法，以此包管评比成果公允、公平。

　　一样擅长激起年青群体潮水的贰麻酒馆则与王以太共创川式酒馆文明主题曲，拉进与Z世代消耗者间隔。极具炊火气的歌词，屡次植入了“贰麻贰麻”的品牌理念，在场景中，让更多的消耗者配合感触感染成都安闲的夜糊口。

　　以国美文娱化营销构建全批发生态为例，国美“618”线上线下联动全批发生态完成消耗全场景无缝跟尾，以打造平面化、全方位沉醉式场景。时期，国美“欢愉ZAO城”墟市举动囊括海内多个都会，用户能够在线下ZAO城墟市寓目出色的国风演出、玩脚本杀、享用美食，还能够到场线上线下无停滞打卡“积虎爪”的兴趣互动。

　　除安康饮食外，活动健身同样成为当下最为炽热的安康消耗趋向。基于在理论中积聚的深入行业洞见和全财产链效劳才能，2020年12月，乐刻活动推出“健身财产新十年”项目。今朝乐刻曾经推出「乐刻健身」、「LOVEFITT」、「FEELINGME」、「FitTribe」等线下健身品牌。

　　快手电商打造“超品日”新营销，联袂11个国货物牌共创私域营销新形式。而这背后立异使用的内容，亦离不开数智化东西的加持。为了让每个品牌在快手的营销途径有迹可循，经由过程快手电商独占的STEPS办法论+快手磁力引擎营销东西，协助品牌短时间完成演变。“超品日”则经由过程晋级传统电商的“人、货、场”形式，打造专属内容电商新的“人、货、场”形式，好的直播内容会收缩消耗者的决议计划链路。

　　本年10月，基于年青消耗者对安康饮食需求的不竭提拔，元气丛林公布“三0工场”项目计谋，期望在⾃建⼯⼚的根底上，进⼀步提⾼⼯艺尺度，逐渐完成“0化学防腐剂”、“0净化”和“0碳”等三⼤⽬标。

　　“数字驱动”的美妆品牌立异孵化平台逸仙电商作为自带互联网时期基因的年青消耗者追捧的美妆护肤“骄子”，其已构建了一套完好的DTC渠道闭环，包罗线上传统电商平台、新媒体平台、私域及线下体验店，有用完成高效获客及转化。

　　以入围名单中的海内租车头部企业神州租车为例，神州租车的三大APP智能化神州租车APP、运营助手APP及神州二手车APP，将公司自建的全方位办理体系毗连到客户、员工及协作同伴，完成了公司表里运营的片面智能化及电子化。在门店及车辆办理上，神州租车启用智能化运营办理平台，贯串车辆查抄与整备、取还车等效劳等全环节，流程愈加尺度化、智能化；同时，借助车辆调理体系，精准、高效完成车辆分配与用户需求的对接，片面提拔运营服从；在用户体验层面，神州租车也主动深化无人化运营形式，推出自助取还无打仗效劳，完成了立异产物从研发到范围化使用的开展，特别是在后疫情时期，其最大削减职员打仗、提拔出行宁静系数的劣势愈加较着；在二手车办理上，领先开辟自力APP，不只完成短租运营系统与二手车运营表现的无缝跟尾，还完成了片面的线上展现效劳，为消耗者打造一个在全财产中车况信息片面及实在的平台，展现了壮大柔韧性。

　　在此办法论之下，也出现出了如若羽臣旗下新锐衣物洗护品牌绽家，其接纳DTC形式立异，绽家经由过程不竭提拔对产物的精密化办理和阐发，优化商品格量、设想、成效等枢纽身分，精准指点消费，进步产物与消耗者的婚配性。

　　小龙坎与雪花superX x《这！就是街舞4》跨界营销案例，以小龙坎与雪花superX嫁接《一同暖锅吧！》跨界联名主题店与举动门店为主，推出气氛打卡点、节目限量周边、全新福利弄法、节目同款套餐等多个别验环节与消耗场景，环绕节目观点”battle for peace”，天下强联动，打造8家联名主题门店和200余家举动门店，对话年青消耗群体，停止消耗者叫醒与拉新。

　　经由过程梳理与研讨此次入围名单，我们发明，迈过2020年疫情“黑天鹅”的门坎，中国消耗的创生力军开端有了逾越世代的变革：Z世代开端成为消耗市场的主导力，环绕年青人的“衣食住行”“吃喝玩乐”诉求，愈来愈多的新品牌铺开四肢举动，迅猛占有我们的入围名单。

　　确实，跟着Z世代消耗群体的生长与消耗晋级大潮的降临，新一代消耗更重视消耗过程当中的体验感，和消耗场景发生互动，文娱化的情势也让追新爱玩的年青人们尝到了“到场感便是满意感”的长处。

　　谁是本年最具典范性和影响力的十大立异案例？谁将成为年度消耗立异的楷模力气？无妨随我们一同一探求竟。

　　◎“悦己型”消耗、安康消耗、品格型消耗、场景互动型消耗成为2021年度四大征象级消耗趋向。这些立异案例也开端为中国消耗市场的全新开展阶段，勾画出一条明晰分界限。

　　郎酒庄园凭仗消耗者体验营销重构与理论，同样成功入围。其以共同的“体验式消耗”，经由过程“发展养藏”酿造系统的视觉表示，讲故事和情境陈说，将郎酒品牌认知提拔到比产物体验更高的代价层级，这个时分的郎酒就不再范围于产物，而是分离郎酒目的消耗者的需求，经由过程郎酒庄园各类场景设想与互动项目（包机观光、名家讲坛、综艺举动等），来缔造一种全新的消耗体验。从“寻觅琼浆”这个主题动身，再经由过程赤水河、金樽宝、十里香广场、六合仁洞等场景贯串全部主题，分离品酒、调酒、藏酒、乐酒等一系列互动举动，这背后是郎酒构建了一整套的体验式营销系统，并以此捉住消耗者留意力，从而改动其消耗举动，为郎酒品牌与产物找到了更厚重的沉淀与更宽广的代价空间。

　　金龙鱼谷维多稻田音乐会也有殊途同归之妙。谷维多稻田音乐会举动是一场以线下举动为原点立异使用的内容，线上新媒体传布为中心的营销举动。经由过程将传统农业与品牌有机的分离停止互联网新媒体的传布，吸收更多年青消耗者存眷与体验原生态的糊口方法，走出都会拥抱天然。

　　◎迈过2020年疫情“黑天鹅”的门坎，中国消耗的创生力军开端有了逾越世代的变革：Z世代开端成为消耗市场的主导力，环绕年青人的“衣食住行”“吃喝玩乐”诉求，愈来愈多的新品牌铺开四肢举动，迅猛占有我们的入围名单。

　　与此同时，“悦己型”消耗、安康消耗、品格型消耗、场景互动型消耗成为2021年度四大征象级消耗趋向。这些立异案例也开端为中国消耗市场的全新开展阶段，勾画出一条明晰分界限。

　　疫情不改中国消耗上行的势头，新消耗力气反而不竭出现。新品牌逐新，不竭刺激新消耗群体的“神经”，高度到场感与全新的消耗体验培养一波又一波造新海潮。而在行业已有功绩簿的老牌劲旅们也不失立异干劲，他们经由过程跨界交融、品牌改革、强强结合，在“创新”的路上不输品牌“后浪”。

　　老字号全聚德以国潮“新产物新形象”强势入围。本年以来，全聚德在秉承做佳肴品、深度发掘老字号汗青文明的同时5g立异使用案例，对峙立异，与时俱进，拥抱年青消耗者。捉住老字号的国潮劣势和当下国潮热门，将典范菜品武艺与中华传统24骨气有机分离，连续推出全聚德24骨气菜品短视频，经由过程视频号、B站、抖音等视频平台推行传布5g立异使用案例，收到了优良的结果立异使用的内容。同时，针对年青消耗群体及电商渠道，全聚德放慢促进食物板块新品的研发设想，推出了8款鸭类休闲食物。

　　“企鹅吉市”是腾讯聪慧批发打造的全新行业私域营销IP。它是经由过程联动生鲜商超和品牌客户配合在微信生态内造节，打造行业内首个结合营销标杆案例。自2021年6月以来，“企鹅吉市”已联动生鲜商超行业头部10+客户（永辉、多点、叮咚买菜、步步高、家乐福、百果园等），配合推出了6期造节举动：经由过程整合腾讯系海量资本和行业客户私域流量资本，完成流量服从最大化，也拉动了协作品牌的传布声量和贩卖买卖的大发作。举动时期，单场举动小法式会场UV破百万、买卖额破亿。“企鹅吉市”在助力协作同伴小法式买卖额增加同时，也连续助力协作同伴私域连续高速增加、加快促进数字化转型，是行业小法式生态连续增加的强有力抓手。

　　该举动于11月25日正式启动，遭到了新消耗相干企业、出名投资机构和消耗者的普遍存眷。停止12月5日24时，经由过程公家提名、企业自荐立异使用的内容、投资机构保举等多种方法，“2021十大消耗立异案例评比”组委会集计收到近百家企业的消耗立异案例申报。

　　川酒团体的“一城一品”地区名酒再起方案在手艺赋能方面，经由过程组建川酒研讨院，可以片面增进协作酒企在酿酒质料立异使用的内容、酿造工艺、酒体设想等方面的手艺晋级。

　　胜利入围的这些企业，固然每个立异案例在内容和情势上均有各自特征与相对往年的新打破，但数智化建立曾经成为企业评脉将来的共鸣，深深扎根在每个案例当中，而年青消耗者乐于与消耗场景发生互动感、到场感，同样成为本年各范畴入围企业的立异趋向。

　　欠好看出，不管是新消耗品牌在消费建立5g立异使用案例、门店售卖、配送服从等方面停止精准获客、提拔效劳程度外，老牌劲旅们也不忘数智化立异，不竭进步产能应对后续计谋扩大，同时主动其行业开展献智献计。

　　不断以来，我们的“十大消耗立异案例评比”旨在鼓舞消耗企业立异开展，为优良的消耗立异案例、立异形式供给一个展现的舞台。在本年的案例评比过程当中，我们发明了全新的消耗情势，不管是营销举动仍是实践运营中，让消耗者与消耗场景发生强互动联系关系成为一众企业的首选，这也是本年入围名单中最具特征的案例模子。

　　新茶饮品牌开端在线下的数智化门店革新高低足工夫。喜茶多肉青提系列除作为通例新品上新外，在结合跨界营销方面也疾速将新品推成爆品。除此以外，为包管放柜饮品的口感，喜茶在新一代取茶柜的每一个柜格内腔内增长了具有防火品级的物理保温质料，能长工夫连结饮品的温度、口感。

　　自入围名单宣布之日（12月6日）起，“2021十大消耗立异案例评比”将进入群众投票阶段。请挑选此中您最承认的十至公司立异案例投下您贵重的一票（附投票链接），投票将于12月16日停止。

　　本年立异案例的评比在持续立异性、前瞻性、连续性、鞭策性、柔韧性五大维度根底上，出格参加对企业“数智化”维度的考量，并作为评比的必填维度，深入存眷企业的数智化建立立异使用的内容，这也是对企业可否掌握将来的枢纽给出的间接磨练。

　　新品以外，另有“新品制作机”们的数智化赋能。达达团体“超开新”新品营销IP的背后，达达团体依托本身数字化才能，经由过程网格化运营产物东西“坤策平台”，协助品牌从供应笼盖、商品比价、流量分发等方面优化服从等。

　　终极，“2021十大消耗立异案例评比”的成果将于12月22日举行的以“新韧劲新生机”为主题的“2021中国品格消耗立异开展论坛”上盛大发表。在2021中国品格消耗立异开展论坛上，举动主理方还将约请到浩瀚海内电商巨子高管、一线快消品企业卖力人、出名批发企业高管、公私募基金司理等高朋配合见证，并一同环绕相干话题睁开一场重量级的聪慧碰撞。

　　作为逐日经济消息持续举行的第三届消耗立异案例的威望榜单（附：2021十大消耗立异案例评比），本年的评比努力于寻觅“十四五”残局之年的创生力军。

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　　“硬核”科技企业一样不忘连续性“数智化”建立与革新。域乎科技AaaS数字资产效劳平台经由过程区块链的去中间化散布式记账特性、智能合约手艺和独占的通证经济形式革新传统的线上卡券买卖体系，使线上卡券的刊行、售卡、核销、利用等历程公野蛮、通明化、可追溯等。

　　同程游览财产数智化赋能项目则是同程艺龙推出了包罗片面的SaaS处理计划在内的数智化处理计划，协助单体及中小型连锁旅店有用办理一样平常运营，完成数字化转型晋级。

　　中国飞鹤的全域数智化晋级，先是在工场端停止了信息化建立，尔后逐渐在全财产链搭建数字体系，在“3+2+2”的数字化计谋指引下，提出了以数字工场智能制作、ERP为中心的营业体系建立、数字化智能化同一办公允台为飞鹤的三大中心科技才能。

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