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看百度移动游戏手游分发“第一平台”如何炼就

  • 来源:互联网
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  • 2018-02-21
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看百度移动游戏手游分发“第一平台”如何炼就  如果要用一个词形容2014年的手游圈,除了“吸金”、“疯狂”等熟悉的字眼外,“勇气”二字必不可少…

原标题:看百度移动游戏手游分发“第一平台”如何炼就

  如果要用一个词形容2014年的手游圈,除了“吸金”、“疯狂”等熟悉的字眼外,“勇气”二字必不可少。因为手游研发商在“超过57%的手游存活期只有10天”的的数据下,依然争先恐后地向市面不断投放着一款款新产品。技术的飞跃、智能手机性能的提升、用户消费能力的增长、对经典IP的开发等等因素,让大部分研发商有勇气相信自己能活到“第11天”甚至更久。

  “勇气”何来?笔者认为,一方面来源于磅礴发展的手游市场规模。易观智库数据显示,2014年中国移动游戏市场规模达293.5亿元人民币。庞大的市场规模,让所有研发商信心满满。另一方面,国内众多强大的渠道所具有的分发实力,让研发商看到一款好产品爆款的希望。《刀塔传奇》、《天龙八部3D》、《全民奇迹》等明星级手游的大热,让研发商看到了渠道对于好产品的威力。这其中,2014年年初全新整合亮相的百度移动游戏,依靠自身分发与运营能力,让太多手游成为了明星级手游产品。在易观智库最新出炉的《中国移动游戏运营平台监测报告2014年第4季度》的报告中,百度移动游戏再次以用户覆盖份额达42.48%的绝对优势领跑行业,连续4季度蝉联全渠道第一。回顾2014年百度移动游戏的系列大动作,可以清晰看出百度移动游戏这个“手游第一平台”是如何练就的。

  2014年年初,百度移动游戏在召开主题为“创建未来”的百度移动游戏大会,宣布实现南北区业务的整合与品牌的统一,这并不是简单的部门层面的融合以及SDK的统一,而是完成了百度系移动游戏分发资源的融合与联动,形成“搜索引擎+应用商店+社区”的多核发行模式,每一次手游上线,都有百度搜索、手机百度、百度手机助手、市场、91助手、百度贴吧、口袋巴士、Hao123、18183、网、91门户等全平台资源的鼎力支持,这也让百度移动游戏构建起手游圈的强大的“斯达巴克方阵”。有了这支军团,在主打精品游戏战略背景下,无论是联运亦或代理发行,百度移动游戏在手游分发及运营的表现总常抢眼。《天龙八部3D》公测后连续11月、12月两月月流水破两千万,12月流水居全渠道第一;《全民奇迹》自国内上线至公测时,百度移动游戏在其过亿的流水中贡献居首。

  百度移动游戏还在游戏代理发行业务上也进展迅速,代理发行的单机《3D终极车神》连续3个月月收入破千万元,代理发行的《灌篮高手》连续iOS付费榜榜首近10天、日收入破百万,代理发行的单机《3D狂野飞车-极速前进》月流水破千万,令业界瞩目。

  在今年1月,“PLAY2015百度长隆手游狂欢节”盛大,这也是今年百度移动游戏首个针对玩家的大型盛典活动,这一活动创新性地将地点设置在了日均人流量3万以上的广州长隆欢乐世界。活动获得国内众多重量级手游研发商的参与支持,通过搭建展台、现场互动、全园寻宝、花车、cosplay、魔幻夜等时尚互动元素,让玩家在岁末年初之际玩到了极致。

  而回顾2014年,百度移动游戏与用户欢乐互动的事件和场景不在少数。2014年1月,百度移动游戏为《萝卜2》在多个城市举办了线月,在三里屯为《燃烧的蔬菜3》策划了“蔬菜”采摘创意事件;7月,携手啤酒开展了世界杯城市之旅,巡回了12座城市,线亿人;以及百度移动游戏全新品牌在2014China Joy上的首秀,等等这一系列活动让玩家感觉到了手游从屏幕走到线下来的独特魅力,也感受到了百度移动游戏作为渠道为玩家带来的欢乐与福利。玩家能在百度移动游戏获得足够多的乐趣,自然也愿意为平台上线的游戏买单。

  同样是在今年1月,百度移动游戏在广州隆重召开了“PLAY2015百度移动游戏颁盛典”,获得行业的鼎力支持,超600余位行业大佬到场共襄盛会。通过从手游下载、收入、留存、玩家口碑等多方面的综合评判,现场颁发50个荣耀项,为2014年创造出明星游戏,为玩家制造出惊喜与快乐的广大手游研发商给予充分肯定,引发行业热议,成为2015年手业风向标。

  回顾2014年,百度移动游戏对开发者的支持可圈可点。任何一款新游只要通过百度移动游戏上线,必将是享受百度全平台资源的扶持。数据显示,百度移动分发平台用户的人均分发量和用户活跃度均高于行业平均水平,付费能力更高,商业价值更大,开发者自然分到的蛋糕更大。易观《2014年第三季度中国移动应用分发市场监测报告》显示,Q3百度系分发平台市场份额占比高达41.8%稳居行业第一。另一方面,百度移动分发平台已覆盖超过6亿用户,日应用分发量达1.6亿,强大的应用分发能力吸引超过100多万个开发者。

  百度移动游戏在2014年重磅“DISCOVERY 百度移动游戏发现之旅开发者沙龙”活动,走过了深圳、成都、厦门、武汉、上海、6大城市,挖掘全国有潜力的中小开发团队给予千万级推广资源扶持。此外,百度移动游戏还通过百度的大数据平台,与开发者一同从用户游戏行为、搜索行为、付费习惯、喜好特征等度把握玩家特征,并给予开发者专业的预测与统计报告,形成了最具针对性的游戏更新与优化方案,以此达到高质量游戏的水准。

  2014年,百度移动游戏依托“搜索引擎+应用商店+社区”的多核发行模式,为手游产品创造一个又一个的惊喜;通过线下沙龙活动强化平台在区域研发商的影响力,帮助中小研发商实现游戏理想;通过一系列整合营销手段、及品牌活动的举办,既强化了手游产品的影响,又为平台聚拢了玩家,更好地服务手游产品。百度移动游戏作为手游第一分发平台,已经成为帮助开发者成就产品、满足玩家的最佳平台。

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