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中国移动互联网平台数据报告微信小程序开始显露强大的势能。

  • 来源:互联网
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  • 2018-03-04
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中国移动互联网平台数据报告微信小程序开始显露强大的势能。  中国移动互联网平台数据报告,告诉你为什么小程序大有可为,将成为企业标配…

原标题:中国移动互联网平台数据报告微信小程序开始显露强大的势能。

  中国移动互联网平台数据报告,告诉你为什么小程序大有可为,将成为企业标配。

  1:红利到顶,网络营销的机会从增量市场转向存量市场,用户价值收割时代即将 :

  2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿,增长非常缓慢;同比增长率也呈逐月递减的趋势,再次验证人口红利殆尽,移动互联网用户增长面临巨大的现状。

  用户月度总使用时长增长缓慢,而人均单日使用时长也仅仅增加了8.7分钟,侧面验证互联网红利到顶,争夺用户注意力,提升用户的使用时长成为各家争夺的焦点。

  点评:未来,谁拥有用户,拥有优质用户,将一直处于领先,微信10亿用户,超过淘宝一倍,百度8倍,这就是小程序最大的优势。

  中国市场上APP数量超过406万个,35个APP已经能满足近8成移动网民全部需求,从用户使用需求来看,35个数量已经能满足用户电商、娱乐、工具等多样化的基本要求,用户使用APP径依赖已经养成,新APP成长恶劣,未来对于用户的争夺将更加激烈。行业马太效应明显,用户向头部集中 ,强者恒强,社交、购物、音乐、新闻和视频等热门行业,TOP3 APP的用户使用时长集中度均在50%以上,移动社交领域尤为突出,微信、QQ和微博是中国最大的社交产品,他们的使用时长行业占比高达96.2%。

  点评:现在开发运营app,相当于和已有35个app直接竞争,成本资金难度等可想而知。而小程序是新兴市场,去中心化,不管是年产值过百亿的企业,还是个人创业者,小程序都将处于同一起跑线:微信小程序开始显露强大的势能,2017年用户规模突破3亿

  通过不断小程序的入口和增加交互跳转功能,用户对小程序的使用习惯逐步养成,预计2018年小程序用户(移动设备)的渗透率将超过50%,达到5亿以上。

  小游戏“跳一跳”引发小程序日活跃用户数翻倍暴增 ,跳一跳用户对小程序的认知度和参与感。2018年小程序主要的拓展应用场景为:

  1:基于LBS的线下服务连接,为线下商家服务的营销相关小程序或小程序营销平台将快速发展;

  点评:微信小游戏“跳一跳”之后,小程序热度再一次爬了一个高坡,近日又有消息称,“跳一跳”盒子上开始出现Nike的logo,用户跳上去盒子变色后会看到“nike react”的广告、同时获取20分的彩蛋。据称,品牌商加入“跳一跳”的广告门槛是:2000万费用+张小龙亲自挑选。这是微信小游戏“跳一跳”的第一波商业变现收割,同时也预示着整个小程序行业已经进入“爆款”变现时代。

  但就是在爆款小程序努力寻求如何变现的商业探索上,更多的企业仍面临着“小程序”没流量的问题。

  自从小程序上线后,我们就一直在强调小程序名字的重要性。一方面,小程序的名称具有唯一性,另一方面,一个好的名字直接决定了小程序被用户搜索到的概率。

  第一,我们从场景来看,例如:每逢有人过生日或者公司周年庆,想通过小程序订制一个蛋糕,但之前并没有用过这样的小程序,该怎么办?大多数人会选择搜一搜,数据显示,有80%的人会直接输入“订蛋糕”,而不是什么卡米琪蛋糕、幸福西饼蛋糕,除非对这个品牌特别熟悉,所以这个叫做订蛋糕的小程序现在做的特别好。

  众所周知,虽然小程序拥有很多入口,但是用户最习的还是搜索框,当你的店铺,可以通过名字的优势率先被用户搜索到,还需要花那么多钱打广告吗?自从“车来了”小程序被广泛应用后,相继也出现了很多地铁查询的小程序,例如:成都地铁查询、乌鲁木齐地铁查询,但其中就有一个小程序叫“地铁查询”。进入“地铁查询”小程序后,可以自动定位你所在的城市,也可以切换自己想查询的城市,全国各地各个城市地铁都可以查询,这样岂不是更简单。一个好的小程序名字相当于一笔庞大的广告费,名字起的好不但可以节约广告费,甚至比花钱打广告的效果更好,这就是小程序一直强调的名字不但要选好还要选的早。

  纯工具类产品最大的特点在于,应用场景非常明确,而且大多是低频、低使用时长的应用,和小程序“即用即走”的概念比较契合,也比较容易获得较好的成绩。像实时公交应用车来了的小程序,在上线万,访问次数达到百万级别;3月平均日活用户人数在6万左右,高峰时每日访问次数达到50万。而像腾讯地图团队开发的厕所在哪,实际上就是将地图中厕所的抽取出来,做了一款只满足用户找厕所这一需求的小程序。另外,对于纯工具类的小程序而言,推广也是一大挑战。

  (1)号跳转。像麦当劳等连锁餐饮品牌,号有比较大的用户量,小程序承载了优惠券或会员积分的功能之后,就可以嵌入号的底层菜单,以进行推广。

  (2)线下物料推广,比如说餐厅里的点单、付款二维码贴纸和桌牌,或者是快递单上的二维码;

  对于工具类应用整体而言,线下渠道比较有限,拥有大体量号的工具类应用也相对比较少。而通过APP推广,又可能会回到让用户小程序和应用二选一的问题。对工具类应用来说,这也是发展过程中的一个难题。因此,通过微信搜索,对于工具类的小程序而言,也就成了一个比较重要的渠道。微信小程序团队已经了模糊搜索的能力,很多开发团队也许相应地采取了踩关键词的策略。

  这一类小程序中,最为典型的就是共享单车这一类基于移动互联网提供线下服务的模式。对于共享单车而言,在线下投放的各种五颜六色的单车,是触达新用户的重要渠道,不少用户是通过这些被投放到各种人流密集区域,拥有统一品牌标识的单车触达,而了解到这一新兴服务的。一般用户接触到共享单车的时候,都是在户外没有WIFI的。以摩拜单车为例,根据摩拜单车公开的数据,摩拜单车小程序上线月上线万次的使用。摩拜小程序注册用户当中有52%的用户同时拥有摩拜单车的APP,接入小程序以后,新用户的获取率也提高了一倍,可见,线景对于线上小程序的用户有多重要。

  对于内容平台而言,做小程序最大的挑战来源于多任务窗口的问题。以腾讯视频小程序为例,根据腾讯视频小程序团队的分享,目前腾讯视频小程序用户在小程序内停留的时间,是以小时计算的。但由于小程序的特性,这就意味着,在使用腾讯视频小程序的时间内,用户收发消息就很不方便了。

  如何找到这份垂直化、精准用户需求是一方面,如何将这些需求轻松展现在小程序上也是一方面,所以小程序能立足于市场的核心元素有两点:一是找到一个很垂直精细的用户痛点,二是能轻松展现“解决这些痛点”的技术(即小程序建设)。

  小程序的定位就是小而轻,所以企业们打造小程序时必须首先考虑的是轻量级应用能否承载你要打造的平台,这很明显,但企业们在真正的创业中,却并不是都能将其分辨得清楚。

  微信小程序,一个基于微信生态系统的存在,也是一个不可能脱离社交属性的渠道,故而能准确、巧妙利用社交属性的小程序也能成功成为爆款,譬如走心聊聊等早期迅速成长起来的小程序。

  进行产品核心功能的快速迭代测试。由于小程序开发周期较短,也较“轻”,产品开发团队可以在小程序上测试一些核心功能,获取用户反馈。

  相较于直接下载APP,小程序在非WIFI下,在拉新方面有明显的优势。对于一些入口在线下的产品而言,一个小程序,就是一个给用户的更轻便的“样品”。

  无论是点菜还是填写资料,由用户直接在小程序上进行操作,可以减少商家/服务方人力成本的投入,提升整体效率。

  与所有的应用、项目一样,小程序的除了可以依附本身就有的微信生态之外,也需要更强、更精准的流量平台:;企业们的小程序推广则需要各式各样的网络营销推广渠道,譬如今日头条、梨视频等高流量平台……

  对于企业、创业者们来说,小程序是一个依附于微信、养分很大(流量很强)的渠道,也是一个很值得尝试的产品推广渠道,更何况,我们相信,大家仍在期待那个“连接一切、无限可能”的未来。

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