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买入评级]互联网视频内容+硬件价值系列报告(一):中美国互联网视频行业现状及差异

  • 来源:互联网
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  • 2017-05-19
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买入评级]互联网视频内容+硬件价值系列报告(一):中美国互联网视频行业现状及差异  [买入评级]互联网视频内容+硬件价值系列报告(一):中美国互联网视频行业现状及差异化发展线  互联网视频消费发展决定因素:人口基数及内容消费观念的渗透内容消费观念以及教育消费者的过程提升内容价值,人口基数决定了互联网视频的市场规模…

原标题:买入评级]互联网视频内容+硬件价值系列报告(一):中美国互联网视频行业现状及差异

  [买入评级]互联网视频内容+硬件价值系列报告(一):中美国互联网视频行业现状及差异化发展线

  互联网视频消费发展决定因素:人口基数及内容消费观念的渗透内容消费观念以及教育消费者的过程提升内容价值,人口基数决定了互联网视频的市场规模。由于用户消费习惯的不同,决定了海外在线视频能更早的爆发。随着消费者习惯的逐步改变,中国市场拐点或即将到来,而更大的市场规模,能满足细分行业龙头的共生与发展。

  (1)人口基数不但决定了市场规模,也决定了互联网视频的发展径。在海外发展的径中,由于人口基数的(美国总体家庭数量不超过1.26亿户,Netflix 渗透率不足40%),较快面临用户增速下降,企业不得不进行国际化扩张,但也需面对众多不确定因素。

  (2)海外消费观念教育较早,订阅付费习惯已经形成,决定了海外在线视频更早的爆发,随着消费者观念的逐步教育改变,基于更大的人口基数和版权的改善完善,中国市场规模支撑更强,爆发时点到来将有更高增长空间,能更快速跨越盈亏平衡点。

  中国特色的围城:却闻烧钱深似海,只缘身在此山中目前,行业形态上,上游内容制作和下游硬件服务之间跨界发展成为新生态,并相互强调内容精品及硬件入口价值,未来多元化发展的径下,互联网视频行业流量已经呈现出向龙头公司集中的态势。

  2017年伊始,爱奇艺、腾讯、优酷土豆月度活跃人次纷纷超过2亿,而日均活跃人次达2000万级别。同时在年轻用户(30 岁以下)占比上,腾讯视频占比为60.2%,爱奇艺为62.7%,优酷土豆达到63.9%。

  中国市场的特殊性:由于中国资本市场活跃度,基于市场潜力角度,加之互联网近年渗透率大幅提升。一级市场中,TMT 行业估值增速也成为近年最快的行业,尤其是龙头企业的融资估值提升幅度在一级市场处于相对重要地位。

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