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假如给一次当网红的机会 你会走什么路线?:仙剑奇缘之藏剑山庄

  • 来源:《第一财经周刊》
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  • 2016-04-07
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摘要:也许网红的最终解决方案都是圈粉变现,但如何跻身网红如何圈粉以及如何保持盈利能力。仙剑奇缘之藏剑山庄最新动态及资讯。

本文头图由乐视提供今天(1月19日)下午,被媒体称为“超级发布会公司”的乐视又来了一场发布会,这次是宣布与北京国安达成深度战略合作,根据合作协议,2016年乐视将正式冠名北京国

 

  也许网红的最终解决方案都是圈粉变现,但如何跻身网红如何圈粉以及如何保持盈利能力,都有讲究。

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  郭天王公布的新恋情让网红又成了热词。尽管大家每天在电子屏幕上见识过各种各样的网红,听过了很多励志故事,但到这个level的毕竟不多,原先还以为他们就只是图个圈粉开店然后数皇冠而已呀。

  网红当然就是指在网络上很红的人。这个红,其实有很多维度,被追捧是一种,被群嘲是一种,被围观看热闹也是一种。有的靠外表美,有的靠心灵美,有的靠幽默,有的靠毒舌,无论哪一种,共同点都是:粉丝很多,关注度很高。所以曾经的很长一段时间里,大部分网红的盈利模式就一种,不管在前期有多少花样看上去多么高端,最终一定会开网店做生意。三线小明星,转型开淘宝店;写段子红了,写鸡汤红了,出书+开淘宝店;晒吃晒穿晒玩红了,自创品牌+开淘宝店;养儿育女红了,还是开一个淘宝店——商业逻辑非常简单,有粉丝就会有转化率。

  但网红界显然也有一部分人是很求上进的——大家都去开网店,是不是也太无聊了点儿?很快,就如我们现在看到的,有人开始拍电影,有人和明星做朋友,有人创业,尽管最后殊途同归,都靠粉丝掏钱埋单,但总归看上去是进阶了。

  往前数,罗永浩和韩寒其实就属于这种网红,所以后来他们一个开饭馆拍电影,一个创业做手机,才华不是没有,但主要还是挣粉丝钱。也就是说,那饭馆那电影那手机如若不是打了人的标签,恐怕会是另一种评价和命运。

 

“网红”罗永浩创业做了手机,挣粉丝钱

  这种层面的网红,有另一个更好听一点的名字,KOL。在后面的文章中我们列了一条网红鄙视链——如果有的话——KOL正是处于鄙视链的最上游,有绝对的智商优越感,尽管也得圈粉,但凭的是所谓人格魅力,卖的是脑子。

  严格地说,其实我们谁也不鄙视。作为新时代的新职业,网红只要不违反公序良俗,没啥可厚非的,他们既展现了自我也丰富了我们的生活还赚到了钱,这事儿甚至提升了GDP。但行业内有竞争是一定的,所以关于鄙视链条上的其他排位,也欢迎大家踊跃讨论。

  最近,国外已经开始出现了一些网红的自我反思。比如前阵子澳大利亚有一个19岁的“网红”妹子Essena O'Neill就站出来说,当了6年网红之后,她再也不想虚伪地生活了。她删光了社交网络上的大部分光鲜靓照,并留下了洋洋洒洒的诸如“社交媒体可以让我通过欺骗大众获得好处。”或是“我把我大好的青春年华,奉献给了社交网络,一切都是假的,包括我的外表,虽然我已经习惯这些。”这样的吐槽。最后,她说决定出门去见真实的人,而不是每天向屏幕里的陌生人招手再等点赞。

 

这位外国网红删除了自己Instagram账号上2000张照片,揭露了自己摆拍的真相

  目前看来,我国的网红圈还处在欣欣向荣的阶段,反思什么的可能还得过段日子才出现。话说回来,如果给你一次当网红的机会,你会走什么路线?

  网红鄙视链

  鄙视让人进步!虽然是新时代的产物,但行业内部的鄙视链条还是透着中华民族传统的价值观呀。所谓内在美竟然仍有道德优势,此外热度和盈利能力也会影响排位。

 

01 三观KOL

  @公知路线

  公共知识分子,其实语焉不详,所以也就无所不包,反正以提高国民素质为己任。今天能讨论雾霾,明天也可以分析ISIS,有时候是理中客,有时候又讲情怀,尽管在鄙视链最上层,但地位高,风险也高,属高危行业。

  @专业+技术派路线

  从专科医生,到气象学专家,到帮你分析一款唇膏的化学成分,再到为你解答一个育儿迷思……各行各业的技术派都在网络时代找到了自己的位置和价值。在网红界,他们算是硬科学,客观上说本是门槛最高的,但抵不上公知团队出道早,面积大。

  @鸡汤路线

  比如陆琪、张嘉佳之类的。社交网络本就鸡汤泛滥,可以精准打击,直戳心窝的活体鸡汤就在这片消费需求大但缺乏著名商标的市场里异军突起。他们的圈粉方式说难也不难,只要每天刷几句看似轻描淡写但许多使用者反映服用后暖心效果显著的鸡汤就好了。纯文字,成本也更低。从他们身上,还是能看到多读点书的好处的。说点儿废话就能挣钱,说多了还能凑本书,书出多了还能直接以专家的角色对芸芸众生评头论足——一个完美闭环。

 

00:00的深夜鸡汤看似轻描淡写,但许多使用者反映服用后暖心效果显著

  02 生活方式布道者

  出没于Instagram、nice、甚至穷游、知乎,虽然次次都看似轻描淡写,但实则全是处心积虑。ta喝的水,听的歌,养的花,吃饭的碗,床头的灯,旅行的城市,住的酒店,全都可以贴价签,即便当前没贴,那也是预留广告位。

  对life style派的网红来说,会拍好照片是必须的,但未必一定要亲自露脸,胜在营造力——我最时髦小清新环保有格调有品就行。不用担心他们靠什么维持精致的生活,自会有一大堆品牌以“ta的生活态度和我们品牌宣传的理念很相近”为理由,追着去和他们合作。另外就是出书啊、发广告啊之类的外快,甚至影视剧的邀约。开间淘宝店作为副业也可以有。

  03 段子手

  你看前两天微博峰会上十大段子手里三个戴面具四个戴口罩,就知道这行其实不太看长相,当然也有可能是因为北京空气太差了。不过成为成功的段子手之后,收入可不低。就是一个小型的广告位,一本万利的生意。但这个水准参差挺大的,就像是说相声的那么多,也不是人人都成了郭德纲。

  段子手里人气最高的那几个,会画漫画的使徒子可是哈佛毕业的景观设计师,英国那些事儿和小野妹子学吐槽起码也是会一门外语的留学生,博物杂志不仅博览群书,识得所有动植物,还博览群片,能顺势造出“嘿嘿嘿”这样的热门话题。要站到段子手的金字塔尖,还得努力靠自己的智慧打出一片天呐。

  04 搞笑视频博客

  其实在国外,最红的那些主要都集中在搞笑视频博客领域。YouTube上十大当红主播里有一半都是主打搞笑视频的,但在国内似乎地位一般。周刊之前登过一个名叫《YouTube大明星》的排行榜,里面提到过,一个叫Smosh的超人气加州搞笑组合凭借在YouTube上发搞笑视频,一年可以赚到850万美元。而且今年7月,他们的第一部喜剧电影《Smosh:大电影》还登上了大银幕。不是加盟某片哦,是拍了部他们做主角的电影。

  现在特别火的《万万没想到》里的“王大锤”白客、“叫兽”易小星都是当年靠做搞笑视频火起来的。不过要说发迹,应该还是要算他们组了公司专门将搞笑经营成事业之后。做“3分钟看完×××电影”的谷阿莫和胥渡吧也都算挺有人气,但经营上暂时没什么特别突出的成绩。总的来说,搞笑视频主播的表现能力还有很大的提升空间。

  05 微商、淘宝店主 (狭义“网红”)

  谢霆锋在那部不怎么样的电影《一生一世》里有句话倒是说得挺有道理,淘宝买的不是衣服是照片。于是在衣服都没啥大竞争力的情况下,模特都在长相上下功夫。于是,为了拉拢客户,一大批欧式双眼皮、大眼睛、锥子脸、高山根、丰唇、大胸、蜂腰、细腿儿,还都腿长一米八的微商微店淘宝店主应运而生。再加上同样的P图技巧,相似度高到就算没有被悄悄地蒙上眼睛,你也猜不出她们到底是谁。

  2014年双11活动销量前十的女装店铺中,“网红”店铺占7席。还有人算了一笔账,说王思聪新绯闻女友雪梨的淘宝店有评价的成交单是87万多笔,每件衣服卖200多,一年也能有超过1.5亿元的流水,投入产出比超高。除了收入不比明星差,这几个月来这些“网红”们还接连攻下好几枚娱乐圈的“男神”,连正牌女明星的风头也被她们压过去啦。但说到底是卖长相和身材,在传统价值观里貌似会有点气短。

  06 游戏主播

  游戏主播顾名思义就是给广大玩家解说游戏比赛的。YouTube上最红的那个游戏主播一年能赚1200万美元,而且他的评价直接能影响到一款游戏的销量。我国游戏主播的出现大概要追溯到早些年魔兽比较火的时候了,那时候好的游戏主播大多都是男的。但要说这个圈子开始欣欣向荣起来,主要还是在YY、斗鱼这些可以让主播露脸的直播平台出现之后。

  根据公开资料显示,一些女主播能够做到年收入过百万。她们比较擅长戳二次元宅男的萌点,厉害点的每次直播能吸引几万粉丝同时在线,赚钱的方式则是粉丝赠送各种虚拟礼物然后再通过平台兑换成人民币。不过因为好些女主播都露得比较多,拖累了整个群体的风评,而且大部分还只服务于小范围人群。

  07 网络主播

  上述的好歹还有一个游戏的幌子,此外还有一群不知道在播什么也能红的主播,当然我们这里提到的都还不至于到违法犯罪的级别。反正就是发发嗲,露露脸,陪你聊聊天,靠声音和脸就直接红了赚钱了。

  另类网红:萌宠

 

小狗俊介是Twitter上的网红

  动物“网红”出名的主要是在国外,不过还好动物是没有国界的,所以不妨碍大家一起普天同“萌”。最红的那些动物网红人气和身价甚至还高过了人类,比如不高兴猫咪Tard身价已经飙到了1亿美元,超级萌的小狗俊介在出名之后也是杂志电视轮番上。

  至于国内,一时半会儿能想起来的大概“回忆专用小马甲”的一狗一猫,端午和妞妞。有消息说,靠着这对小家伙,小马甲年收入早已过800万。

  为什么网红能红?

  社交网络占据了我们的生活

  最主要的还是社交网络的全面入侵吧。不管是什么生意,人气是前提,有了人气才有后面的各种产业经营。大家在社交网络上消遣的同时,也给他们孕育出了一篇沃土。

  ____技术进步了

  此处可填美颜相机、整容、P图、化妆、社交软件。“网红”圈的发展和技术的进步真是密不可分,否则以前怎么就没见过那么多好看的欧式大美女?

  也算是一分耕耘一分收获

  毕竟不是谁都有毅力每天想那么多“达到上版标准”的人生感悟,有才思源源不断地写出那么多可以让哈哈党资源转发的段子,或是有毅力和财力让自己脸上挨那么多刀并保持瘦成一道闪电的。必须承认,大部分能出头的网红也都是在持之以恒用心经营自己的小天地的。

  其实她们也带来了治愈

  不管是长得好看、生活精彩、说话在理还是段子有趣,“网红”们都是努力在展现出美好的一面来让大家赏心悦目和会心一笑。反过来说,粉丝多少能从他们身上获得些治愈感。

  有一些也是炒作得法

  一些网红,比如当年的“天仙妹妹”已经明确了背后是有炒作团队的。而去年,也有一个叫华汉的人站出来承认自己就是笔袋男,以炒作为目的捧红了“奶茶妹妹”。虽然奶茶妹妹的事随后变得有些罗生门,但可以确认,一些“网红”背后确实是有炒作推手的。

 

在近日的一次演讲中,奥巴马再次肯定了其摧毁ISIS的信心。

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  • 编辑:梦雪
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