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家电消费升级全面渗透C端消费者 健康消费市场或持续扩容

  • 来源:互联网
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  • 2018-03-05
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家电消费升级全面渗透C端消费者 健康消费市场或持续扩容  眼下,一场前所未有的革新和升级潮流正席卷家电行业…

原标题:家电消费升级全面渗透C端消费者 健康消费市场或持续扩容

  眼下,一场前所未有的革新和升级潮流正席卷家电行业。从服务升级到产品更趋环保,一些领军企业正带领家电行业掀起一场消费。在刚过去的2017年,消费升级绝对算得上是一个高频词。

  总体经济收入的提升、主力消费人群的迭代让消费观念改变,构成了家电消费升级的基本面。同时,家电品牌和线上线下的销售服务企业正通过创新的产品向消费者传递和渗透品质消费。

  近日,苏宁联合格力、美的、海尔等空调品牌厂商,发起了一场通过结构优化提升品质,拥抱高端化、健康化流行趋势的“净肺工程”,旨在为推动十几亿中国人家居拥有更健康的空气。工程发起者苏宁更是拿出20个亿来补贴该项活动,推动空调市场健康消费升级向前迈了一大步。有报道指出,未来健康消费将持续扩容。

  2018年2月8日,第十届中国家电网购高峰论坛召开,会上有嘉宾指出,10年来中国家电市场总规模已经突破17 000亿元,翻了一番。随着“家电下乡”、“依旧换新”等扶持政策的出台,加上在2013年有“节能惠民”等第二波政策红利,家电业开足了马力狂奔。但在这几拨政策结束后,一直到2016年家电行业进入调整期。而2017年,中国家电行业迎来井喷式发展,整体市场规模达到17 221亿元,并且中国人的家电消费能力已经刷新了世界对我们的认知。

  有行业人士指出,从2016年、2017年数据对比中可以看到,有品质的家电产品已经深得消费者认同,消费者对于产品价格已不再,他们追求的是好产品。消费升级对供应商来说更多的是关注产品的迭代更新,而对于消费者来讲,消费升级并非单指价格更贵,而是越来越多的消费者愿意提高预算购买更高品质的产品。

  在很多人的家具生活中,家居空调的不正确使用往往被忽略,由此产生的一些不利因素将严重危害国人的身体健康,制约我们迈入品质生活。

  据中国疾病预防控制中心研究员戴自祝发布的《2018室内空气健康》披露,空调以占比42%高居污染源榜首,空调污染率高达88%。其对上海、、深圳进行实地家用空调入户调研发现:88%的空调散热片细菌总数超标,84%的空调散热片霉菌总数超标;空调散热片中检出细菌最高可达91259个/c㎡,平均数值亦达到了3866.48个/c㎡,超过标准近40倍,最严重的超标高达近百倍。

  统计数据显示,中国城镇家庭平均每百户拥有空调达113台,空调污染问题将高度影响每家每户的居住空气品质,影响范围之广、形式之隐蔽了问题之严峻。而作为中国最大的家电零售渠道,每年有千万家庭所使用的空调产品是从苏宁购买,有数以亿计的人民生活的健康将与苏宁发生关联。

  2月28日,苏宁净肺工程暨《2018空调》发布会在南京召开。会上苏宁发布了《2018空调》,同时拿出2个亿发起“净肺工程”。

  这是苏宁连续16年发布空调行业,在今年的里预测,2018年新风市场将突破200亿。而苏宁的分析和预判一直是影响行业发展的风向标。

  苏宁易购总裁侯恩龙指出:“净肺工程是苏宁继以旧换新双线融合、安装费用封顶等重磅举措后,再次首创发起的行业大动作”。

  据悉,该活动包括4大举措:除与“广东室内健康行业协会”、“中国疾病预防控制中心”合作按年度发布《中国室内空气健康》以外,苏宁还联合格力、美的、海尔等70多家空调企业和惠而浦等10多家新风产品企业,对购买健康空调、新风及以旧换新空调的家庭以让价、专项退款等形式实施20亿补贴,预计年惠及家庭500万户。苏宁还牵手推动新风行业最新标准公布,同时成立了新风产业联盟,以实际行动践行净肺工程。

  同时,苏宁将推出“免费空调清洗体验计划”,发放10万份免费清洗卡;苏宁与“广东南山医学发展基金会”合作,成立“净肺工程专项基金”,联合空调、新风行业,在“旧空调换新”、“新风产品”销售中的每笔消费中向基金会捐助1元。专项基金主要用于“慢性肺阻、尘肺病、哮喘病”等呼吸病患的救助。

  据悉,2018年,苏宁将在新风新品类增长、传统分体空调创新、服务优势巩固、终端体验升级等方面重拳出击。苏宁空调把握市场上超过1亿台的老旧空调存量,将推动一场大型的以旧换新活动,并以乡镇为着力点开发增量市场,规划借助零售云平台5000家店,让6亿农村人民享受到更好的产品及服务。

  对于广大用户而言,从2018年开始,无论是空调换新、还是新购空气净化类环保空调、新风产品,都将享受苏宁以及全行业给予的优惠补贴。让老百姓以更好的价格和服务买到更高性能品质的产品、让中国人呼吸更洁净的空气,正是全民净肺工程的意义。

  有人士分析,中国每年CPI通货膨胀率维持在2%左右,意味着消费者通过自己的收入增长,足以抵消CPI的一些变化。所以从整个宏观经济的发展情况来看,家电行业面临非常好的外部。

  随着中国中产阶级消费时代来临,将进一步推动高品质产品需求,新型消费主体的转变,也使得健康类、舒适类市场将持续扩容。2018年消费升级一词将继续保持热度。企业不再一味强调价格,更多注重品牌影响力和消费者的体验感。

  综上来看,苏宁此次发动的净肺工程完全切合了行业和时代的发展需求。除了通过补贴促进产品升级,在市场层面,苏宁为代表的企业提供了场景化、多元化营销服务体系,用户体验大幅度提升,更促进了线上、线下的立体零售融合。

  2018年站在消费升级和家电产业上行的风口,品质家电会愈加受消费者青睐。这场家电升级注定是会被记录到家电发展史上的重要节点。在这股浪潮下,家电行业的竞争将更加激烈和动荡,但技术的革新和社会的进步注定会把我们的生活带到更美好的未来。返回搜狐,查看更多

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