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家电品牌价值排行第一BR格力是如何“头牌”的?

  • 来源:互联网
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  • 2017-08-10
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家电品牌价值排行第一BR格力是如何“头牌”的?  据中华商标协会官网消息,6月底,中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下简称“《排行榜》”)…

原标题:家电品牌价值排行第一BR格力是如何“头牌”的?

  据中华商标协会官网消息,6月底,中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下简称“《排行榜》”)。中国家电行业领军品牌——格力电器以453.95亿元的商标品牌价值荣登排行榜总榜第十四位,列家用电器行业分榜第一位。

  众所周知,商标品牌是企业最重要的一项无形资产。尤其在一些市场竞争激烈的行业中,消费者对企业品牌的关注与追求“名牌”的行为使其商标品牌对于企业更有关键意义,成为企业赢得市场竞争的有力武器。

  《排行榜》的数据显示,总榜100家上榜企业的商标品牌价值总量占其总市值的比例高达16.93%。而在十大分榜行业中家用电器、纺织服装、汽车等竞争较为充分的行业,分榜“十强”商标品牌价值占对应行业上榜企业总市值的比重均超过30%,有力凸显了商标品牌对于相关行业企业经营的重要性。

  《排行榜》显示,总榜100家上榜企业分属22个行业,其中金融行业的企业数量占比与商标品牌价值占比均处首位,共有20家金融企业进入总榜,而在总榜前15家企业中,就有多达7家金融企业。作为家电行业的格力电器以453.95亿元的品牌价值,超过国有大型商业银行交通银行,排名总榜第十四位,成为唯一跻身总榜前十五位的家电企业。

  从家用电器分榜“十强”排名来看,格力电器以绝对优势位列榜首。通俗地讲,商标是区别同类商品的标记,即指商品的牌子,代表企业的形象。研究人士指出,企业商标品牌是企业商品和服务水平、经营能力、声誉及影响力、社会价值等要素交互作用而产生的结果,换言之,商标品牌是企业产品品质、经营业绩、知名度、社会价值等的直接表现。

  作为国内家电第一品牌,格力享有非常高的知名度。从“好空调,格力造”到“掌握核心科技”、“让天空更蓝、大地更绿”、“科技改变生活”、“让世界爱上中国造”,经过二十多年的口碑相传,格力拥有了很高的品牌美誉度,格力品牌形象也早已深入。

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