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马晓轶一份万字专访背后 透露腾讯游戏未来所有秘密

  • 来源:互联网
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  • 2017-12-22
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原标题:马晓轶一份万字专访背后 透露腾讯游戏未来所有秘密

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  作为腾讯(互动娱乐事业群游戏业务的领军人,马晓轶一年中仅有寥寥数次在聚光灯下,但他每一次的出现,整个游戏市场都会竖起耳朵。

  在过去整整10年的腾讯职业履历中,马晓轶带领腾讯游戏实现了PC和移动游戏市场双端国内份额第一,并且从2014年起成为全球第一的游戏发行商并保持至今。

  日前,这位腾讯公司高级副总裁接受了一家采访时,强调腾讯目前最看中的游戏领域就是战术竞技品类游戏,其将战术竞技类游戏的发展上升为“可以类比之前MOBA游戏的大突破”,并称将集全公司之力,“集中最好的资源要抢下这个山头”。

  在这句线日腾讯正式与绝地公司达成战略合作,获得《绝地》在中国的独家代理运营权——这款被网友亲切称为“吃鸡”的游戏,在过去的8个月里火遍全球。

  以《绝地》为核心,围绕着战术竞技品类游戏,截至12月15日,腾讯已推出《无限》和《王者》两款“吃鸡”端游,《CFM荒岛特训》、《光荣》两款手游,即将上线《绝地(国内版)》端游和《绝地:全军出击》、《绝地:刺激战场》两款手游。

  相对于小米、网易率先入场争夺“吃鸡”游戏,腾讯算是后来者,但其一开始进入战场,即获得了《绝地》的正版国服代理权,推出多款极具竞争力的端游、手游“吃鸡”游戏,形成一个多生态的战术竞技品类游戏IP,并辅以社交、游戏直播等加成发力,展现腾讯全球第一游戏商的辗压优势。

  但这并不是结束。马晓轶在这次采访中,谈到了腾讯关于“品类”、“玩法”的定义,关于与直播结合的游戏生态打造,腾讯的游戏投资策略,下一个游戏的机会等干货内容。

  以《PUGB》为代表的竞技类游戏正处在新生阶段,然而随着越来越多玩家的进入,各式玩法的革新,未来将有极大的概率取代MOBA成为下一个占据地位的新型游戏形态。现在,腾讯正力图成为这一品类游戏的领导者和突破者。

  这款游戏自今年三月上线以来全球累计销量已经突破了2200万份,同时在线万,连续三十六周蝉联Steam一周销量榜榜首,成为时下最火热的游戏之一,中国玩家贡献则占据一半之数。

  而且,被中国玩家称为“吃鸡”的《绝地》,不仅是一个爆款游戏,更是一个全新的玩法,很可能像 MOBA 一样,衍生出无数的可能。

  于是,这被竞争对手们看做是一个超越腾讯的机会。小米率先推出了《小米枪战》,网易则先后推出《终结者 2:审判日》、《荒野行动》,并迅速风靡一时。

  没人觉得腾讯会缺席,它们只能尽力在腾讯之前,迅速培养起自己的核心玩家。“游戏无疑是一个非常重要的类别……我们将有一大批游戏瞄准这一类别,”腾讯集团总裁刘炽平在三季度财报电话会议中说。

  随后就是大家所知道的一切,腾讯不仅进入了“吃鸡”战场,而且运作密集。更重要的是,腾讯几乎是以对待 LOL 的态度来对待《绝地》,为其投入了大量的资源。而最终宣布消息的,也不是 WeGame 或者腾讯游戏,而是腾讯公司。这表明腾讯不仅代理了一款游戏,而是代理了某种未来。

  “历史上我们几次成功的品类突破,不是谁速度快谁就赢。”马晓轶强调,最终成功的还是那些品质可以做到很到位,在关键游戏性上得到很好的解决,整个懂得这个游戏核心,基于这个核心打造游戏周边生态,这样的产品最终才可以获得成功。

  腾讯最擅长的一件事情,就是后来居上。在进入手游之时从零开始,迅速站稳脚跟;在中度转变的时候逆势发力休闲品类盘活市场增量;《王者荣耀》在MOBA手游的乱战中后发制人,都是印证。腾讯能在激烈的市场竞争中持续发展并后来居上,靠的是从行业角度来分析问题,用拓宽品类上限的方式获取大量新进用户,轻度用户或非玩家用户,并以此形成力,进而顺利的引入核心用户。

  就《绝地(海外版)》而言,尽管游戏火爆,但要从 Steam 上下载、安装,服务器也都在国外,掉线、卡顿问题频频发生,而外挂问题更是严重,借助外挂,玩家可以在游戏里实现“魔术子弹”、“大挪移”等不可思议的操作。

  尴尬的是,《绝地(海外版)》对电脑性能要求极高。其推荐的最低配置为 i3 处理器和 GTX 660 显卡,而想要达到最佳体验,则需升级到高阶显卡的组合——这对目前的家用和网吧电脑都是极大开销。除此之外,作为另一块战场的手游的开发也没有跟上。

  这些却是腾讯的优势。以一个《绝地》玩家作为引例,马晓轶认为需要解决四个痛点:国服要尽快开;解决外挂、安全的问题;客户端大幅度优化;这些玩家已经在海外服务器上买的财产,包括账号本身,包括游戏玩法道具等等。而这是作为正版代理商及全球第一游戏厂商的腾讯正在解决的事情。

  腾讯已表示,将会为PUBG完成网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持。而且,腾讯已经着手进一步优化游戏,让更多电脑能够跑动这款游戏,不至于因为配置问题而无法“吃鸡”——“绝地”是虚幻 4 的产品,而腾讯早在几年前已经是虚幻引擎的大股东。

  运营方面,庞大的社交基础也会将《绝地(国内版)》的用户数提高数倍,从全面讨论发展至全民参与。《王者荣耀》并不是第一款 MOBA 手游,但能后来居上,一个重要原因便是,腾讯让这款游戏成了“社交纽带”,将 QQ、微信上的好友进一步链接起来。

  虽然竞争对手早于腾讯推出此类游戏,但腾讯仅仅用一个月的时间,迅速铺垫起一个战术竞技类游戏的矩阵:不是一款游戏,而是7款,未来甚至还会更多。

  从时间点来看,以11月下旬的两周时间里,腾讯连续打出自己的王牌,从绝地端游到绝地手游,从自研端游《无限》到军事手游《光荣》,甚至在《穿越火线》手游与《OL》中也加入“荒岛特训”和“幸存者”的“战术竞技”模式;随后从代理《绝地》国内版权,再与PUBG联合出品两款手游《绝地:刺激战场》和《绝地:全军出击》。

  从PC端到手游、从游戏场景到情感态度与价值观,多管齐下势必要掌握“战术竞技”的绝对话语权。腾讯不再把“战术竞技”类看做是的游戏,而是全方位多层面打造“战术竞技”IP生态圈。

  如此多的战术竞技类在近乎同一时间段同时发布,其实是腾讯在多年前早有布局,方有今日爆发。马晓轶透露,在三四年前腾讯就已看中战术竞技品类,投资了包括《DayZ》在内的多个团队。

  有意思的是,12月1日这一天,腾讯同时公布两款“战术竞技”类手游,分别是由光子工作室群打造的《绝地:刺激战场》、天美工作室群打造的《绝地:全军出击》,两款均是和PUBG公司一起出品的《绝地(国内版)》正版手游。

  腾讯为什么会连续发布两款《绝地》手游呢?从目前公布的资料上来看,首先光子的《绝地:刺激战场》偏重专业性,原汁原味再现《绝地》端游中的真实场景,面对的是资深核心玩家的认可。天美的《绝地:全军出击》注重玩法的多样性,开拓新玩法,新风格,人物设计上更偏重年轻用户。

  两者甫一亮相,即相发全网关注。数据显示,在正式预约14天后,《绝地:刺激战场》、《绝地:全军出击》各自的平台预约量爆发达到了4000万。

  如果再加上《光荣》超过4000万的预约量,则已有亿级用户之多。再考虑到《CFM荒岛特训》、《无限》的量级,则腾讯再次站在“吃鸡”战场之颠。

  如此众多的游戏打法,符合腾讯一贯的策略:不把所有鸡蛋放进同一个篮子,进一步地试探“战术竞技”类手游市场,后择优而从;鼓励内部竞争,如此才能刺激开发者设计出更多符合玩家需求的产品。

  马晓轶却解读出另外一个不同的深层含义。在战术竞技游戏里,有三个环节:品类定义者——品类突破者——品类的和打磨者。之作必然在三个环节上扮演一个角色,代理《绝地》是定义此类游戏——其是鼻祖亦是此类游戏品类的定义者;开发两款不同的正版手游,是突破品类。

  “我们希望我们自己做的手游,自己做的其他的尝试可以在这个品类基础上,各个方向上还有什么突破点,可以有机会做一些突破。这是我们本质的想法,背后的逻辑。”这是马晓轶或是说腾讯游戏的原始出发点。

  在过去的一个多月里,《绝地》游戏不仅火遍全球,甚至了直播行业——几乎所有的直播平台都在主推这款游戏,不管是什么类型的主播都要来分一杯羹,甚至连连《英雄联盟》的主播也有一半在直播这类游戏。

  细剖起来,《绝地》是游戏行业史上第一个把游戏本身和直播可以很好融合起来的。过往MOBA游戏类只是一个专业竞技,然后由平台转播,平台更多起到的作用,而《绝地》是有更多的参与,渗入更多日常互动。

  a)生态成长:整个游戏行业在2000年左右,全世界只有1亿人是玩游戏的。但是到了今天,全世界有25亿人在玩游戏。今天有各种各样机遇围绕游戏行业,围绕游戏本身,围绕游戏玩家的一些生态。

  b)富发挥巨大作用:包括直播,包括海外Youtube这样的社区,国内还有很多的其他途径,包括手机视频App,大大帮助了本身已经非常丰富的游戏周边更加速向用户拓展,这是一个前所未有的案例。

  有数据为证,今年8月份,仅在海外直播平台上,《绝地》在Twitch的观看时长已超过7300万小时,打破了《英雄联盟》一直保持的记录。众多原《英雄连盟》和《守望先锋》的主播,如PDD、雪MM、pigff、QQQ等,都转型为《绝地》主播。

  在国内,《绝地》面市后也快速占领游戏直播平台,成为各直播平台热度排名第三的游戏(前两名分别是英雄联盟和王者荣耀)。

  同时,《绝地》有可能发展成为一场电竞赛季事,这又是直播行业的一大助力。作为一款FPS/TPF游戏,《绝地》天生带有电竞基因以掌握数千万用户基础的体量,只要运营得当,建立一套完善的赛事体系并不是难事。

  在国外,电竞豪门Team Liquid俱乐部早早便宣布成立《绝地》分部,在国内,各大电竞俱乐部也不甘落后,IG、1246、Snake、Newbee、OMG、,TYLOO、WE皇族等传统豪门纷纷入局,期间也有不少新兴战队出现。如今国内《绝地》电竞战队已经初具规模。

  在马晓轶看来,游戏生态要分两个部分:一个部分是传统的电子竞技的生态,另一部分是包括直播在内的日常大家来观看这个游戏周边的生态。

  与传统秀场直播相比,游戏直播的内容持续而且稳定,用户在观看游戏直播的时候在消费游戏的内容的同时,也在消费主播产生的内容,而且游戏直播还兼具泛娱乐的特点,多重内容稳定地输出,了游戏直播的用户粘度。

  就腾讯而言,成立仅半年多的企鹅电竞,凭借强大的QQ社交后台和移动电竞的发力,排名迅速上升到游戏直播APP前三,目前企鹅电竞拥有150万注册主播,月活跃主播40万,未来腾讯将投入2亿元扶持1000位百万级主播和视频作者。手握流量、社交链和核心游戏资源的腾讯,正在从移动端包抄电竞直播。

  马晓轶展望称,腾讯游戏将尽快建立一个国内可以玩的活动服务器,让所有主播在那个服务器上玩,而不要去连接不好,外挂又多的外部服务器玩,这个速度会很快。“那服务器出来之后,我们就会和几个大的直播平台有比较明显的动作了”。

  在《绝地》火热的冲击下,业界普遍认为战术竞技类游戏将会成为下一个游戏风口,成为一片“吃鸡”的红海。

  从主观上来看,以《绝地》为代表的“战术竞技”类已脱离传统FPS类成为新的游戏品类,具有一套成熟的游戏规则及玩法:“捡装备”“跑圈”“荒野”等新鲜因素、未知的前方、随机事件的发生、快节奏的游戏进程、强烈刺激着玩家的肾上腺激素。

  腾讯“战术竞技”的打法来看,其体系全方位多层面满足了不同层面用户的需求,从正版端游到正版手游,从自研端游到传统端游中的“战术竞技”模式,腾讯为未来“战术竞技”类游戏的增量拓宽渠道,提供了多种可能性,再加上腾讯丰富的赛事运营经验与微信、QQ、应用宝等广阔的社交平台,加成为企鹅电竞争这样的直播平台,腾讯有实力将这一新的游戏产品做大做强。

  从此次以《绝地》为核心发布多款战术竞技类端游、手游的密集大动作观察,腾讯力图打造一个新品类游戏时代:一个有玩法、拥有十亿级规模的用户人群的现象级游戏时代,腾讯玩法是核心,对品类塑造有成功经验。

  当然,正如吃鸡游戏所推崇的一样,只有活到最后的人,才能真正的吃到鸡,对于刚刚才掀起战火的吃鸡市场,业内巨头厮杀战事正酣,谁能获得游戏的最终胜利,为时尚早。

  但马晓轶前瞻了下一步游戏行业的机会,在其看来,技术的进步可以把更多玩家同时放再一个地方玩一个很复杂的游戏;改变游戏的线性过程,给予玩家更多的度,更多沙盒因素夹杂中间,然后辅以更多游戏规则控制整个游戏节奏。这就是腾讯游戏努力的方向。

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