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时尚 | 超大美妆集合店 WOW COLOUR 全新升级 打造“后浪美妆新世界”

  • 来源:互联网
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  • 2020-09-19
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新快报记者 朱颖洁 报道

WOW COLOUR 日前举行 WOW 的 N 次方品牌升级发布会,当天其全新形象旗舰店也于广州天河城正式亮相。从 2020 年 1 月 4 日,WOW COLOUR 于广州全球首发,以一日五店之势发力实体零售新业态,用 255 天的时间实现了从 0 到近 300 家门店的突破。

截至目前,获得高瓴资本、腾讯投资、赛曼集团青睐的 WOW COLOUR,已在全国 30 个省,88 个城市的一线商圈开店近 300 家,签约近 600 家。据统计,WOW COLOUR 日均客流 20 万 +,传播量突破 6 亿次。" 牢牢抓住年轻消费群体,通过与之玩在一起、打造鲜明未来感的品牌视觉、提供不受拘束的购物体验及符合潮流的营销玩法,我们开启了年轻人美的事业。"WOW COLOUR CEO 陈春晏在分享经验时如是说," 此次升级是集品牌、品类、优势三大集合,以及定位、形象、服务三大升级的展现。"

WOW COLOUR 目前已有 300+ 国货颜值彩妆、国际知名护肤、海外小众品牌入驻,涵盖彩妆、护肤(男士护理)、香水香氛、洗护用品、美妆工具等五大品类。其中,彩妆占比 40%,美容护理 + 男士护肤占比 35%,洗护用品、美妆工具各占 10%,香水香薰占比 5%。这些品类中联合了 6 大国际美妆集团,集结了全球 12 个国家的品牌。但陈春晏表示,WOW COLOUR 想要打造的不是一个仅仅贩卖产品的地方," 我们要打造的是美妆界迪士尼,我们不止贩卖产品,更多的是想贩卖快乐、贩卖颜值、贩卖梦想。"

WOW COLOUR 本次在服务上也进行了升级,体现在从无 BA 到轻 BA 化," 我们不仅会用专业的态度选品,也会用专业的人才去服务消费者,实际上,在一家实体店内 BA 的存在是有必要的,我们提倡轻 BA 化,是只在消费者需要专业建议的时候出现,做他们的 KOC、专业顾问,贴心但不贴身。"

此外,WOW COLOUR 花了三个月的时间,打造了高科技赋能的精细化运营,比如,在前台用智慧门店、微信小程序、社群、天猫旗舰店等多渠道布局,全方位触达年轻消费者,并结合社交媒体传播,实现线上线下联动。据介绍,WOW COLOUR 接下来的目标是 2021 年开店 600 家,2022 年开店 1000 家,同步进驻海外市场。

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  • 编辑:孙世力
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