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顽徒ADDICTEA全球首家旗舰店揭幕:让世界重新定义东方茶叶

  • 来源:互联网
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  • 2022-07-01
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顽徒ADDICTEA全球首家旗舰店揭幕:让世界重新定义东方茶叶

2022年6月30日,顽徒ADDICTEA于武汉江汉路正式揭幕。

自2016年「顽徒ADDICTEA」海外创始店到现今,就定位想正式做一个全球化的中国茶饮品牌,并坚持以国际的新时尚语言来呈现中国传统文化的内核,所以「顽徒ADDICTEA」从澳大利亚黄金海岸第一家店开始,便以猴王悟空作为品牌logo且将中国四大名著《西游记》作为整个品牌故事线,来进行品牌化、现代化的延续和表达,并沿用至今。

顽徒全球首家旗舰店选址明清时期中俄万里茶道的武汉江汉路,始建于1906年的江汉路,记录着武汉百年来的历史变迁。汉口更曾经是“中俄万里茶道”的首站,是中国茶叶开始向国际输送的重要关口。而今,顽徒ADDICTEA从海外回归中国武汉,更是一个久别重逢的“历史会面”。

此次,顽徒将以《西游记》中「大圣归来」章节为灵感,围绕“中国茶叶”和“传统文化”进行国际化呈现,涵盖现萃茶饮、品牌零售、纯茶产品、特定茶席等综合业态。同时零售子品牌「顽徒EXITREAL」将首次对外亮相。

“大圣”即将破土而出,国际视野中的“中国茶叶”,也将重新回归。五指山下,五百年间。山体撼动,大圣将归。

顽徒全球概念店原址为一栋旧宅,在修缮和改建中,以“五指山”作为「大圣归来」空间的设计灵感。运用解构主义的手法设计打破、重组,形成有张力的建筑外观,让曾经的“东方茶港”焕发不一样的活力。值得一提的是,「顽徒ADDICTEA」为了和周围历史建筑群相得益彰,不仅选择了灰色的颜色定调,更通过镜面设计反射周围的老建筑,达到“新与古”的对话。

一方面,契合顽徒的品牌性格,一方面希望通或这个地标建筑,刺激商业街的活力,焕发活力,三者,希望通过现代与传统的强烈对比碰撞,让传统建筑更有历史感。

空间上一共分为6层楼,围绕“中国茶叶”为主题衍生出了三个空间,分别讲述了“茶与奶”“茶与香气””茶与创新“等故事。

1F-2F SOT&BOT现萃茶饮

升级后,国内的奶茶产品将分为SOT&BOT产品系列,有「单品茶」和「拼配茶」两种选项可供选择。大家可根据烟熏、香料香、果香、花香、谷物香等口味偏好选择奶茶茶底。萃茶过程将实现机器工业化,ADDICTEA门店将使用自主研发的全套萃茶设备,如研磨茶叶的磨茶罐,萃取茶汤的萃茶机,冷凝泡茶机等。

3F EXITREAL零售空间「无边西游」

顽徒将以“中国茶叶”和“西游”两条品牌主轴,衍生出ADDICTEA和EXITREAL两个子品牌。EXITREAL是以《西游记》中神僧西游章节为灵感衍生的创意零售。武汉店开业将同期对外亮相。此次,第一季西游零售主题为《无边西游》,将以“猴王悟空”的两样法器「筋斗云」和「金箍棒」为产品灵感,围绕东方闻香美学,打造零售产品。

5F- 6F ADDICTEA GATHERING

ADDICTEA GATHERING是以“纯茶文化”为核心打造的综合概念茶空间。产品系列包括「茶再造(特调)」和「产地纯茶」系列。

6楼「茶再造系列」采用季度快闪菜单的形式,把传统的酿造发酵浸泡等工艺结合现代的处理技术运用到纯茶上,在充分掌握规律之后再加以解构、重组以及运用。每一期菜单,研发者将围绕主题进行不同的灵感呈现。

作为一个走出国门的中国品牌,「顽徒ADDICTEA」希望不再局限于茶饮,而是希望把「顽徒」向一个文化产品去衍生,在海外赋予它更多关于中国文化的解读。

经过了7年的沉淀,2022年「顽徒ADDICTEA」进行全面的品牌升级,并希望在这个全新的【起点】,表达更多关于“中国茶”的解读,让世界重新定义东方茶叶。

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