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春节礼包“金九银十”彩电还会上演价格大战吗?超级街霸2

  • 来源:互联网
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  • 2017-08-29
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春节礼包“金九银十”彩电还会上演价格大战吗?超级街霸2  “金九银十”彩电销售旺季即将到来,年年上演的价格大战今年还会再现吗?先来看面板价格走势。据奥维云网发布的最新数据,进入下半年,随着新增产能的释放,以及整机厂需求的阶段性调整,面板供应增速较快于整机需…

原标题:春节礼包“金九银十”彩电还会上演价格大战吗?超级街霸2

  “金九银十”彩电销售旺季即将到来,年年上演的价格大战今年还会再现吗?先来看面板价格走势。据奥维云网发布的最新数据,进入下半年,随着新增产能的释放,以及整机厂需求的阶段性调整,面板供应增速较快于整机需求回升速度,供不应求得到缓解,面板价格将稳步进入下行通道。据预计,10月大尺寸面板的下降会更加明显,与8月相比,55UHD面板下降幅度为12美元,65UHD面板下降幅度为20美元。

  不过,笔者认为,虽然持续上涨的面板价格有望回落,企业面临的成本压力或得到缓和,但终端市场价格战不会重新燃起。首先,彩电业经过常年的价格大战,其刺激销售的功效在递减或者说已失效。价格大战的惨烈在2016年达到一个顶峰,不但未能刺激规模的增长,反而提前透支了部分消费需求。2017年上半年,彩电传统促销节点更全线失守,其中元春、五一规模下降明显,即使是线上销售对低价促销也已不再敏感,此前为业内称道的线上高增长已“触顶”,线上销售拐点的出现,更导致全行业出货量在上半年大跌逾10%。

  互联网品牌电视“熄火”则是笔者判断价格战打不起来的另一个主要原因。随着乐视、暴风、风行等互联网电视以价格冲击市场的尝试宣告失败,互联网电视对整个电视行业的价格体系摧毁正在修复中——事实上,上述价格战的始作俑者,因为“顶不顺”面板持续涨价的压力,不仅价格战打不下去,反而还带头“涨价”。如此背景下,今年十一彩电企业自然没有精力也没有心思去打价格战了。

  此外,随着消费不断升级,消费者更趋理性,品质渐成城市居民选购的首要考虑因素,而企业也借机加速产品结构调整、升级,高端产品的销售额贡献率得以大幅增长。根据奥维云网最新数据,6000元以上产品的销售额市场占比已达到25.3%,较去年同期增长了3.8%。十一是传统的婚庆、家装旺季,彩电市场往往以大尺寸产品销售为主,而在此之前,厂商更早早抢先布局好高端旗舰新品,作为销售主打,毫无疑问,这些产品才是十一期间的主要吸金产品。

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  • 编辑:孙世力
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