您的位置  IT行业

2020年手机市场再洗牌

  • 来源:互联网
  • |
  • 2021-01-01
  • |
  • 0 条评论
  • |
  • |
  • T小字 T大字

本报记者 陈佳岚 广州报道

2020年初,一场突如其来的新冠肺炎疫情将手机行业的线下市场打了个措手不及,第一季度全球智能手机出货量也因此受到影响,同比下滑11.7%,不过,华为却因新冠肺炎疫情的变量,超越三星,意外收获第二季度全球智能手机出货量位居榜首的位置。但到了第三季度,华为由于非市场因素受困加剧,奔向全球第一的势头又急转而下有所减缓;苹果手机因为iPhone 12系列的推迟发布,让iPhone的出货量也受到影响,则掉出全球前三,小米重回全球前三,而OPPO则掉出全球前五。时至岁末,随着荣耀被华为出售,全球智能手机市场格局又将迎来更大的变局。

《中国经营报(博客,微博)》记者注意到,在全球智能手机市场马太效应愈加明显的大背景下,2020年下半年,头部智能手机品牌们的竞争排名出现了较大变化,也使头部智能手机市场再度进入群雄混战阶段。“一方面,OPPO、小米等手机厂商频频向供应链加单,瞄准华为的市场,另一方面,脱离华为后,荣耀的独立发展也将加剧市场竞争,让市场成为更大的变数。”一位手机行业人士对记者说道。

华为受困

今年的智能手机市场绕不开疫情这个话题,也绕不开华为因受困带来的整个市场的变化。

2020年第二季度全球智能手机市场份额数据显示,华为超过三星排名第一,但随着美国对华为限制升级,华为高端芯片遭遇断供,其手机业务从下半年开始遭遇了严峻挑战。

华为在2020年第三季度失去了排名第一的位置,以5190万部出货量和14.7%的份额位居全球智能手机市场第二位。数据进一步显示,华为在中国市场出货量降低15%,全球市场则同比降22%。

第三季度华为在西欧手机市场出货量仅为250万台,被三星远远甩在身后,跌至第四。

事实上,华为在2019年已经遭受一系列软硬件产品的断供,包括芯片、软件服务、操作系统等。随后华为启动一系列“备胎”计划,在操作系统、基站芯片、手机射频芯片等产品上实现自救。当年华为出货2.4亿部,同比增长16.8%,市场份额占比为17.6%,成为前五大品牌中唯一保持两位数正增长的厂商。

2020年5月,美国再次加大了制裁的力度,通过严格限制华为使用美国的技术、软件设计和制造半导体芯片的能力,进一步挤压了华为的生存空间。在此次制裁过后,华为的麒麟高端芯片面临着断供的局面。

华为消费者业务CEO余承东在2020年9月对外表示,高端芯片麒麟9000只有2020年5月15日之前的订单被台积电接受,相关的生产工作到2020年9月16日就会被停止。由于国内没有芯片制造业能够给予支持,搭载麒麟9000的华为手机进入了“卖一部少一部”的困境。

2020年10月底,华为年度旗舰产品Mate40系列发布,一上市便遭遇一机难求的场景,截至12月中旬,华为官网始终需要抢购,部分机型处于缺货的状态,第三方商家有货但需要加价销售。

而另一边,华为出售了荣耀业务。2020年11月17日,多家企业在《深圳特区报》联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

抓住了风口

华为市场受到重创也让其他手机厂商对华为虎视眈眈。“今年下半年将在全球市场加单至1.1亿部,环比上半年的出货量增幅近1倍。”2020年9月份,OPPO方面频频发声,以展示其对未来手机市场的信心。

也有手机供应链人士向记者透露:“OPPO、小米二者表现较为积极,向供应链下订单加量较多。”而该人士认为OPPO、小米加量主要为了争夺华为的市场。

而从第三季度的数据来看,收走华为丢掉的市场的是国产手机厂商小米和OPPO,尤其是小米,在西欧市场可谓是强势崛起。

2020年11月24日,小米集团(01810.HK)发布了2020年第三季度财报。小米集团总收入人民币722亿元,同比增长34.5%,经调整后的净利润为人民币41亿元,同比增长18.9%。

整个第三季度,小米全球智能手机出货量同比增长45.3%,达到4660万部。据市场调研机构Canalys数据,其市占率达到13.5%,时隔六年,小米智能手机重回全球第三。这也是继2014年之后,小米第二次进入全球智能手机三甲之列。

而小米智能手机在全球市场的壮大,离不开其在欧洲市场的崛起。

Canalys数据也显示,小米智能手机市占率进入全球前三的同时,在欧洲市场继续迅猛增长。Canalys近日发布的全球分区域智能手机市场Q3季报显示,该季度,小米在欧洲智能手机市场增速90.7%,市占率连续两个季度排名第三;在西欧地区的智能手机市场增速达107.3%,市占率达13.3%,排名首次升至前三。

2020年,由于华为受到的压力进一步加大,其国内市场的出货量也出现了下滑,IDC给出的数据显示,三季度华为手机在国内市场的出货量同比下滑15.5%,小米手机的出货量则同比增长13.4%,也成为该季度前五名当中唯一取得增长的智能手机厂商。

OPPO“滞涨”

根据IDC的数据报告显示,vivo在2020年第三季度以3150万台的出货量重返前五名,同比增长4.2%,市场份额为8.9%。以往排名第五的OPPO也被兄弟公司vivo超越,跌至“其他”系列。

IDC对此分析道,vivo印度200美元以下的低端机型实现了近30%的大幅增长。在中国,该品牌提升了其iQOO、S和X系列手机的市场地位,这有助于vivo在中国市场的影响力。

据本报记者梳理,事实上,vivo在2018年第四季度时就曾首次短暂超越过OPPO的排名。其后,全球智能手机市场每个季度第五、第六的排名一直保持着vivo、OPPO交替的情况。IDC的数据显示,OPPO在2018年第四季度、2019年第二季度、2019年第四季度、2020年第二季度分别位列的排名是全球市场第五,vivo紧随其后。而在2019年第一季度、2019年第三季度、2020年第一季度、2020年第二季度,全球智能手机排名第五的则是vivo,OPPO紧随其后。

2020年上半年,OPPO系也因出现频繁的调整受到外界关注。

2019年8月,OPPO进行组织架构调整,沈义人担任OPPO全球营销总裁。当时与沈义人一起出现职位变动的还有吴强,其任OPPO全球销售总裁。2020年4月9日,OPPO宣布新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁,不到半月,沈义人宣布离职,曾担任OPPO品牌总监的刘列接替沈义人的位置。2020年下半年,一加创始人刘作虎担任广东欧加控股有限公司高级副总裁,全面负责欧加控股旗下产品规划与体验。OPPO商城小程序更名为“欧加商城”,主要汇聚OPPO、OnePlus、realme三个品牌。而业内也猜测OPPO系旗下三大手机品牌OPPO、一加和realme三家在整合力量。

这频繁的变动,也被外界解读为OPPO在市场挤压下遇到焦虑而整合。

在IT评论人士孙永杰看来,今年OPPO和vivo表现得有些“平稳”。

在主打“性价比”的小米因为华为竟然超越了苹果,最大受益的竟不是ov。

“产品线过于复杂,中低端市场与小米相比缺乏性价比(高价低配),高端市场与华为相比缺乏品牌和技术支撑力,OV在中国手机市场难以收获华为手机腾挪的中低端市场的空间,高端始终被华为压制,甚至时不时被小米抢盘,其在中国手机市场的未来如何,还真需要它们的智慧。”IT评论人士孙永杰对此表示。

下一年的变数

脱离华为后,荣耀对整个手机市场会带来怎样的影响,也将受到外界更多关注。

对于荣耀的剥离,华为技术有限公司主要创始人兼总裁任正非也发表了内部信,希望荣耀未来不要和华为藕断丝连,荣耀可以越来越强大,以后可以成为华为竞争对手,甚至是超越华为。

对于华为而言,将在失去荣耀的情况下与OPPO、vivo、小米展开新的搏斗。

对于荣耀而言,失去华为在研发、供应链领域的支持,的确会面临很多困难,但这也让荣耀有了更充足的发展空间。

记者注意到,最近坊间已传出不少荣耀独立出来野心的动态。有媒体报道,荣耀CEO赵明在一场员工沟通会上提出,荣耀的目标是成为国内手机市场第一。对此,记者向荣耀相关人士求证,该人士表示对此消息“目前没有什么可以透露的”。

目前,荣耀方面尚未对外透露获得联发科和高通的芯片的信息,但也有消息称荣耀新款机型V40将会使用联发科的芯片。

对于荣耀的剥离是否会影响到2021年手机市场的变化,孙永杰和第一手机界研究院院长孙燕飚同时认为,荣耀的表现,短时间内不是重点,至少要半年。

也有业内人士认为未来“最大的变数仍在于华为”。

在孙永杰看来:“未来仍要看对华为禁令政策走向的情况,政策要有好转,华为发展有可能回到以前,如果没改善,ov小米肯定都会受益,也将带来市场格局的变化。”

而在孙燕飚看来,如果华为受累的政治原因仍未改善,2021年整个智能手机市场的发展将是围绕对华为剩下的市场份额抢夺,最佳的时期就是从现在开始到2021年5月份前这半年时间。

“荣耀动了手术,产品、供应链、销售体系都需要时间恢复,恢复期至少要半年,所以说谁能在未来半年时间争夺市场很关键,目前来看华为市场最大的掠夺者是小米。”孙燕飚表示。

孙永杰提醒道,形势瞬息万变,一旦对华为的政策解除了,小米ov也需警惕目前大量加大库存所产生的风险。小米ov应该对未来的市场预估量有个比较好的把握。

记者注意到,也已有部分机构给出了预测。

市场格局方面,TrendForce集邦咨询预估,2021年中国智能手机品牌全球市场将重新洗牌,华为由于受到芯片的影响,预计市场占有率会从2020年的14%下降至4%左右,荣耀市场占有率预估在2%。小米预计会有所增长,占有率提升为14%。OPPO与vivo也将会迎来不同程度的增长,占有率预计分别为14%和11%。

(编辑:吴清 校对:颜京宁)

免责声明:本站所有信息均搜集自互联网,并不代表本站观点,本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益,请告知,本站将立刻处理。联系QQ:1640731186
友荐云推荐
热网推荐更多>>