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凤凰涅

  • 来源:互联网
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  • 2020-09-02
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日前,日产汽车在横滨低调发布了全新电动车日产 ARIYA,该车悬挂了全新 LOGO,传闻已久的换标一事被坐实。

日产 ARIYA

日产汽车全新 logo

于消费者而言,换标不过是刷新了品牌辨识度。但内行看门道,它往往代表着企业的重大战略调整。毕竟日产汽车上一次换标,还要追溯到 2003 年。

因此,换标不是目的,是手段。它预示着日产汽车将在全球市场拉开 " 浴火重生 " 的帷幕。

企业经营深陷泥潭

今年 5 月,在日产汽车公布的 2019 财年业绩报告显示,公司 2019 年财年净亏高达 6710 亿日元(约合 440 亿人民币),为公司二十年来最大亏损。就巨额亏损一事,日产高层公开向投资者表示道歉,并宣布停止分红,这也是 10 年来首次停止分红。

今年的情况同样不乐观,最近日产汽车公布了 2020 财年第一财季(2020 年 4-6 月)财报。数据显示,日产汽车在上述时间内总营收为 1.1741 万亿日元(约合 773 亿人民币),同比下滑 50.5%;而净亏损达到了 2856 亿日元(约合 188 亿人民币)。这是日产汽车 11 年来首次在第一财季中出现亏损。

显然,日产汽车的经营状况已降至 21 世纪以来最糟糕的境地。也难怪今年股东大会上,有股东直言日产汽车对未来缺乏远见,远不如 " 两田 "。

市场遇冷,后院起火,日产内外交困

日产汽车走到这样的困境,外部市场冲击和内部人事地震,使其内忧外患。

外部销量下跌

先看去年的数据,日产汽车 2019 全年销量 517.6 万辆,同比下跌 8.4%。其中中国市场微跌 1.1%,日本下跌近 8%、美国下跌近 10%、欧洲下跌超过 17%。

今年疫情席卷全球,汽车行业雪上加霜。4-6 月日产全球销售 64.3 万辆,同比下滑高达 47.7%。其中日本下滑 33.7%,美国市场的下跌更为夸张,跌幅近 50%。

内部人事地震

2018 年 11 月 19 日下午,前雷诺日产三菱联盟董事长卡洛斯 • 戈恩乘坐的班机降落在东京羽田机场,刚下飞机就迎上来两位日本人,亮出东京地方检察院特别搜查本部的身份后,将其带走。而罪名的原因,是涉嫌偷税,检举方正是日产汽车内部。

戈恩丑闻后,日产汽车经历了动荡时刻,两年内,日产汽车 CEO 的位置更迭不断,从换卡洛斯戈恩到西川广人再到内田诚。今年初,戈恩从日本逃走事件,再次将日产的很多问题暴露在聚光灯下。

而动荡不只在管理层,日产汽车原计划于今年 12 月关闭的西班牙巴塞罗那工厂遭到了工厂工人的强烈抵制,面临失业的工人甚至采用放火燃烧轮胎并高呼 " 战争 " 口号的形式以示抗议。

巴塞罗那工厂工人抗议

" 我们必须承认失败,并采取纠正措施 "

这句话出自日产汽车 CEO 内田诚在股东大会上的发言,之所以有这样的表述,是因为日产高层认为,日产的经营状况下降是此前戈恩掌权时代盲目扩张的结果。不仅产能过剩,还让品牌受到了影响。

日产汽车 CEO 内田诚

面对困境,日产汽车已积极思考应对之法,包括将全球产能从 720 万台削减到 600 万台;削减 3000 亿日元固定费用;缩减产品线,全球产品由从 69 个型号减少到少于 55 个型号,以及一系列汽车行业常见的降本增效措施。

黑暗中的光明:中国市场

疫情影响也好,扩张失误也罢,外部环境的影响对每一个细分市场都是公平的。日产汽车目前在全球市场的重要支撑点,落在了中国市场的肩上。

可喜的是,日本和北美市场的颓势并没有在中国市场上演,2020 财年第一季度,日产汽车在华销售额同比增长约 4%,市场份额增加了 0.5 个百分点,达到 6.2%。日产 1~6 月在中国地区销量达到了 59.6 万辆,是日产汽车表现最好的单一市场。

变化也是极剧的,往年中国市场占日产汽车全球份额大概在 30% 左右,而 2020 财年第一季度的销量数据显示,这一份额占比已高达 60%!

捷报连连,中国市场的增长还在继续。

上周,在一场媒体沟通会上,东风日产宣布其 7 月单月销量破纪录,达到 9.5 万台,同比增长 14%,为史上最佳 7 月销量,市占率也同步增长,达到 11.7%。东风日产已连续 4 个月销量上涨,累计销量超过 54 万。

品牌焕新,欲浴火重生

初民看奇迹,末人看虚无。相比过去几十年,全球汽车行业已处在一个重要转折点上。于外于内,日产汽车都需要一次强有力的革新。于是,日产汽车品牌焕新计划呼之欲出。

在日产汽车品牌焕新的整个大框架下,换标仅是全新品牌形象的一个开端,未来日产汽车还将在全新态度、全新技术、全新产品三个维度诠释品牌焕新的意义。

这其中不仅有此前已见识到的,代表传统技术革新的 VC-Turbo 可变压缩比内燃机技术,还有刚刚亮相的纯电动旗舰 ARIYA,以及未来将和消费者见面的代表创新型先进技术的 " 日产智行 "。

浴火重生,一个崭新的日产汽车或将走向台前。而我们有理由相信,中国市场将成为日产汽车全球复苏的重要推动力。

凤凰涅

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  • 标签:英语好词好句
  • 编辑:孙世力
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