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新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》 国货、看展、精打细算成为这代人的共鸣

  • 来源:互联网
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  • 2020-01-07
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  近日,新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》数据报告,通过数据挖掘和分析小红书95后的用户行为数据,真实反映了Z世代年轻人初入职场的生活状况和消费理念。

  整体来看,Z世代的物质消费呈现出理性化常态,精神消费层面基于Z世代特点,出现了新的三大潮流趋势。

  95后初尝加班体验,工作后不忘持续学习充电

  报告显示,随着95后逐渐进入职场期,小红书上95后的工作类型笔记的发布量、阅读量和搜索量均有不同程度的涨幅。“实习”和“工作照”相关笔记内容的平均发布量分别增长72.38%和61.41%。在平均搜索量方面,“加班”增长130.11%,“工作餐”增长77.38%。看来初入职场的95后,已经初步感受到加班体验。与此同时,“工作照”和“通勤穿搭”的增长比例也都超过100%,可见当下年轻白领们除了“爱加班”,同样也会注重自己的外在形象。

  除了外在形象,当下的年轻人也没有忘记保持学习的重要性,报告显示,“语言学习”和“时间管理”相比2019年前半年,平均阅读量分别增长了192.7%和193.6%

  爱国货、精打细算、看展成为Z世代的三大新潮流

  在物质消费层面,这届年轻人的消费观坚信好货不贵才是王道。在品牌选择层面,95后似乎已经不再迷信大牌,国货成为95后消费新宠,发布量和搜索量均有明显上涨。此外,报告显示年轻人不仅不再追求大牌,还在花销上开始精打细算,相比2019年上半年,下半年关于“薅羊毛”的笔记平均发布量和阅读量分别增长了457.4%和854.0%。

  在精神消费层面,过去半年,小红书上“看展”的搜索量增长环比超过40%,平均发布量超过20%,“看展”也正在成为95后的新潮流之一。

  汉服、盲盒

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